决定谷歌排名的因素有哪些？

当谈到SEO时，大多数人首先想到的是优化网站内容、关键词和加载速度。但这只是故事的一半。另一半，即Off-Page SEO（站外优化），是决定你是否能从竞争中脱颖而出、建立真正品牌护城河的关键。

On-Page SEO关注的是你网站内部的优化，而Off-Page SEO则是指在网站之外采取的所有措施，旨在建立网站的权威性、信誉度和品牌声誉。本文的目的，就是从众多Off-Page策略中，提炼出几个最令人惊讶、最容易被忽视但影响力巨大的要点，帮助你构建一个真正强大的网络形象。

1. 谷歌的新宠？无链接的“品牌提及”如何影响排名

首先，什么是品牌提及（Brand Mentions）？简单来说，就是你的品牌在网络上被引用，但没有附带任何指向你网站的链接。

虽然谷歌的约翰・穆勒（John Mueller）曾明确表示，品牌提及本身并不会直接影响排名，但这恰恰是其反直觉的关键点所在。当你的品牌被提及，即使没有链接，也能让你接触到全新的受众。这些新受众在了解你之后，更有可能在搜索引擎中搜索你的品牌名，并点击你的搜索结果。

这正是关键所在：增长的品牌搜索量和直接点击是强大的用户行为信号，而谷歌的Navboost算法会主动利用这些信号来重新评估并提升排名。本质上，真实世界中的品牌热度，可以直接转化为实实在在的排名收益。

如何有效获得品牌提及？

• 与行业影响者合作： 让他们创建展示你品牌的内容，如产品评测或教程。

• 发起用户生成内容（UGC）活动： 鼓励客户在社交媒体上分享他们使用你产品或服务的体验。

• 发布新闻稿： 当有新产品发布或公司达到里程碑时，向媒体机构分发新闻稿。

• 参加播客或网络研讨会： 作为嘉宾参与热门的行业节目，分享你的专业知识。

获得这些提及是第一步；而战略性地将其中价值最高的部分转化为直接链接，则是威力巨大的下一步。

2. 被低估的战场：为什么你应该关注Reddit等论坛

一个令人惊讶的趋势是：像Reddit这样的论坛在谷歌搜索结果中的权重正变得越来越高。

例如，当你搜索“最佳项目管理工具”时，很可能会在搜索结果的前列看到一个来自Reddit的讨论帖。这背后的逻辑是：谷歌正越来越倾向于奖励那些能够体现真实人类体验和共识的平台，而论坛恰恰是这类信号的主要来源。用户在这里寻找无偏见的真实建议，如果你的品牌能提供深刻见解，就能在最自然的环境中触达并影响潜在客户，这完全契合了谷歌算法的核心方向。

我们的核心建议是：在与你业务相关的论坛和在线社区中积极分享专业知识。重点是建立你的专业形象，回复他人的问题。要避免过度推广和随意分享链接，除非那个链接确实对用户极具帮助。

3. 不只是“乞求”链接：几种创造性的高质量反向链接策略

建立高质量的反向链接是Off-Page SEO的核心，但这绝不意味着只有客座发帖这一条路可走。虽然客座发帖仍有一席之地，但一个真正具有统治力的反向链接组合，是主动而非被动建立的。这意味着你要创造出极具价值的内容，让其他网站“不得不”链接你，或者主动去发现竞争对手忽略的机会。以下几种策略，正是这种主动思维的体现：

• 修复破损链接 (Broken Link Building): 在你希望获得链接的目标网站上，找到那些已经失效的外部链接。然后，联系网站管理员，并提供你网站上的相关优质内容作为替代。

• 摩天大楼技术 (Skyscraper Technique): 首先，找到一个已经获得了大量反向链接的优质内容。然后，创作一个比它更全面、更深入、更出色的版本。最后，联系那些链接到旧内容的网站，说服他们转而链接到你这个更优秀的新内容。

• 可链接资产 (Linkable Assets): 创作那些极具价值、让其他网站忍不住想主动链接的内容。例如，发布原创的研究报告、开发一个免费实用的小工具、撰写一份深度行业指南或设计一张信息丰富的信息图表。

• 未链接品牌提及 (Unlinked Brand Mentions): 这与第一点相辅相成。在网络上找到那些已经提及你品牌但没有添加链接的地方，然后礼貌地联系对方，请求他们为你添加一个链接。

• 专家建议 (Expert Advice): 通过接受行业采访、参加播客或回应媒体请求来分享你的专业知识。当发布者引用你时，他们通常会提供一个高价值的反向链接，这不仅是链接，更是对你专业地位的认可。

4. 本地企业的“护城河”：被强化的本地SEO信号

对于拥有实体店或服务特定区域的本地企业而言，Off-Page SEO中的本地化策略是构建竞争“护城河”的关键。其主要目标是让你的企业出现在谷歌地图以及具有本地意图的搜索结果中（例如，“纽约的印度餐厅”）。

以下是三个核心的本地SEO操作要点：

优化你的谷歌商家资料 (GBP) 确保你的企业名称、地址、电话、营业时间等所有信息都准确无误且是最新状态。一个优化良好的GBP能让你的企业在本地搜索中更加突出。

确保目录信息一致性 在Yelp、Tripadvisor等通用本地名录，以及更具针对性的行业垂直目录中，确保你的企业名称、地址和电话号码（NAP）完全一致。这有助于搜索引擎验证并信任你的企业信息。

鼓励并回应客户评论 积极积累正面评论可以极大地增加客户的信任度并提升本地排名。更重要的是，要养成回复客户评论的习惯。正如谷歌官方所建议的，企业应同时回复正面与负面评论，因为这直接向用户和搜索引擎表明，你是一个积极参与并重视客户反馈的活跃品牌。

结论：构建权威，而不只是链接

成功的Off-Page SEO远不止是追求反向链接的数量。它的真正核心是在整个网络上全面构建品牌的权威性、信誉度和知名度。

归根结底，这些策略并非孤立的任务，而是相互关联的组合拳，旨在构建一个能反映真实世界权威的数字足迹。品牌提及创造了认知度的火花，论坛参与验证了你的专业性，创造性链接建设巩固了你在权威圈中的信誉，而本地信号则锚定了你在物理世界中的重要性。

现在，审视你当前的策略，哪一个最被忽视的Off-Page领域，可能正是你下一个最大的增长机会？