今天优化你的网站以实现SEO，意味着要同时优化搜索结果和AI生成的摘要。

随着 AI 概览和类似生成功能的出现，谷歌和必应的可见度已超越传统的蓝色链接。

搜索引擎利用人工智能总结内容，通常突出那些提供清晰、结构化且权威信息的来源。

生成式AI功能如谷歌的AI概览和Microsoft（Bing）Copilot，可以一次总结多个页面。他们偏好清晰、结构化且值得信赖的来源。2026年SEO优化意味着确保你的内容能被人和机器阅读、理解和引用。

本指南不会让你同时被数十种策略淹没，而是专注于适合你当前网站阶段的战略性、高影响力的行动，具体如下：

既然你已经确定了起点，让我们深入探讨SEO优化的四个关键领域。

每个部分都包含可立即实施的可作步骤。

1. 创作高质量内容

创造满足用户需求的高质量内容，有助于你的其他优化工作发挥最大潜力。

而创作高质量内容，首先要了解目标受众在谷歌等搜索引擎中搜索的内容。

找到并精准定位关键词

找到并精准定位合适的关键词（用户输入搜索引擎的词汇）是制作高质量内容最重要的步骤之一。因为它让你了解目标受众在搜索什么。

这会让你更有可能在搜索引擎中被突出地出现。

了解受众在寻找什么，有助于决定网站开始涵盖哪些话题。

以下是为你的网站进行关键词研究的方法：

1. 从你细分领域的一个主要且广泛的主题开始（比如如果你卖咖啡设备，可以说“咖啡机”）
2. 使用关键词研究工具查找相关搜索
3. 寻找搜索量相对较高、难度较低的关键词

关键是找到处于适中流量、低难度的关键词，同时吸引足够流量以产生影响。这些关键词在自然搜索和AI概览中表现良好，因为它们竞争较少且主题意图更清晰。

Semrush最近对200,000+关键词的分析显示，超过80%的桌面AI概览触发和约76%的移动端触发词都发生在月度搜索少于1,000次的关键词上。

这表明，小众、低量的信息查询如今在AI搜索时代提供了显著的可见性机会。

因此，针对低流量关键词的目标定位可以帮助你获得竞争优势。

假设你拥有一个小型网站，并投入大量资源制作旨在为该关键词排名的内容。但当你与《纽约时报》这样的域名竞争时，你的内容可能根本没有机会。

我们点击了两次“KD%”，根据最低关键词难度排序列表。还发现了一些有趣、流量较低的关键词。

例如，如果你销售的是一款适合露营的咖啡机，其中一些关键词比一般的“最佳咖啡机”关键词更适合你的网站。

在我们查看了哪些网站在这些关键词中排名后，我们发现并不是《纽约时报》，而是一些较小的网站在利用这个机会。

此外，通过针对这些内容不多的细分关键词，你的高质量信息页面/博客文章很可能会被AI概览推荐。

确定关键词后，以下是如何在网站上有效投放它们的方法：

• 关键词要有策略地放置。在标题标签、网址、H1标题以及内容前100字内包含目标关键词。
• 自然使用关键词。以读者听起来自然的方式融入关键词——关键词堆砌损害了用户体验和排名。
• 包含关键词变体。 在内容中使用相关术语和同义词，以增强相关性并提升自然语言处理信号。

识别并匹配搜索意图

谷歌最近针对在AI概览中表现良好的内容的指导，最强调的是：实用性。这也是AI系统用来准确选择和总结网页内容的关键标准之一。

人工智能系统能够快速且完整地从满足意图的内容中提取。匹配搜索意图（搜索者真正想要的东西）从未如此重要。

当你的内容明确回答意图时，你在AI概览结果中排名和被引用的机会会大大提升。

搜索意图（或关键词意图）主要有四种类型：

• 交易意图：用户想完成某个动作，比如购买某样东西（例如，“哪里可以买咖啡粉”）
• 信息性意图：用户想了解更多相关知识（例如，“如何使用咖啡研磨机”）
• 商业意图：用户在购买前先调研选项（例如，“最佳手动咖啡研磨机”）
• 导航意图：用户想找到特定页面或网站（例如，“精品咖啡博览会2026”）

所以，你的目标是先确定主关键词的意图，并创作符合该意图的内容。

具体做法如下：

1. 在谷歌上搜索你的关键词，看看排名前列的页面。
2. 分析谷歌展示的内容类型（产品页面、作指南、视频等）。
3. 研究这些页面，了解它们涵盖了哪些子主题以及内容结构。
4. 创作与你确定的格式和结构相匹配的内容。

例如，如果你针对“最佳手冲咖啡机”，你会看到排名的文章——而不是产品页面。

其目的是商业化的——人们希望在购买前先比较各种选择。

我们可以通过关键词概述快速确认：

提供高质量、有用的信息

提供高质量、有用的信息意味着创造能够提供独特价值并彻底解决读者问题的内容。

如果你想让谷歌看到更多人，你的内容必须比已经排名的更好。

以下是内容真正有价值的原因：

• 包含原创见解。加入你自己的经验或视角，分享你自己的研究或调查数据，并分享别人没有的独特案例研究。
• 要彻底涵盖各类主题。完整回答主要问题，并回答读者可能有的相关问题。
• 让它易于理解。将复杂的想法拆解成简单步骤，使用与受众相关的例子，并包含解释关键概念的视觉效果。

让我们看看关键词“最佳手冲咖啡机”（来自Alexander Mills网站）的排名最高结果，看看是什么让内容特别。

首先，内容易于理解。他们用战斗比喻创建了对比帖并选出胜者，比如这样：

他们通过在Instagram上对受众进行投票，比较了不同的咖啡机，并这样选出了赢家：

他们分享了每一轮的见解和结果：

通过这样做，他们确保了：

• 他们的内容独一无二
• 内容符合观众的需求
• 本文基于原创研究
• 该主题被详尽地涵盖

这种完整性和原创性提升了你被选入AI生成摘要和精选片段的机会。

使用清晰的内容结构

清晰的结构和标题（H1、H2、H3等）有助于读者和搜索引擎理解你的内容。

这些HTML标签就像指示牌，显示你内容中哪些部分最重要。以及不同部分之间的关系。

以下是有效构建内容的方法：

• 用一个H1标签来标记你的主标题。这通常是你的页面标题，应该包含你的主关键词。
• 用H2标签组织主要话题。这些内容就像你内容中的章节，应该涵盖主要部分。
• 子主题使用H3标签。这些会把你的H2部分拆分成更具体的部分。
• 保持你的航向层级有序。不要跳过关卡（比如从H2跳到H4）。

除了标题，你还可以通过以下方式进一步提升可读性：

• 简短段落（最多三到四句）
• 步骤和特征的项目符号或编号列表
• 重要点加粗文字

Semrush的研究还发现，AI概览回答的平均约100字，但可能在5到500字之间。

这对你内容的结构意味着什么？

谷歌会根据查询内容调整答案的深度。通过深入探讨主题，确保句子和内容结构简洁，可以提高出现在AI概览中的机会。

所有这些都能让你的内容更容易被读者接受，帮助谷歌识别页面上最重要的内容。

你甚至可以考虑在页面顶部添加内容概览。

例如，这个AI概览出现在关键词“如何选择咖啡机”时，Green Plantation网站被列为谷歌获取信息来源的第一个。

分析内容后，我们了解到谷歌从第二段中提取了信息，段落结构简洁，用要点整理：

这种结构使内容易于阅读和消化，也方便谷歌提取信息。

2. 让你的网站易于理解

让我们来探讨一些有助于访客和搜索引擎理解并导航你网站的元素。

写出引人入胜的标题和元描述

写出引人注目的标题标签和元描述可以提高排名并鼓励点击——如果谷歌选择在搜索结果中展示它们（谷歌经常重写两者）。

你的标题标签是蓝色的可点击标题，人们在搜索结果中，有时甚至在AI生成的摘要中看到。

标题标签是重要的排名因素，用来表明你的页面内容。虽然谷歌可能会在搜索结果中重写标题标签，但打造优化的标题标签仍然是非常重要的SEO最佳实践。

以下是优化方法：

• 把你的主关键词放在开头附近
• 保持在60个字符以内，避免被截断
• 与搜索意图匹配你的标题
• 让你的标题标签和H1相似

例如，“最佳咖啡研磨机：7款测试的家庭咖啡机型号”比“咖啡研磨机 |Website.com”更好。

元描述是搜索结果中标题下方的简短摘要。

虽然不是直接排名因素，但如果谷歌选择展示，有吸引力的元描述可以鼓励点击。

为了优化你的元描述：

• 保持长度在大约105个字符以防截断
• 自然地包含你的目标关键词
• 添加明确的行动号召（“学习方法”、“发现原因”、“了解”）
• 突出一个具体的优势或独特卖点

举个例子：“寻找最适合家庭冲泡的咖啡研磨机。我们测试了7款车型，帮助你做出选择。”

将你的页面与内部链接连接起来

通过内部链接连接你的页面意味着将网站内一个页面与另一个页面之间的相关链接添加到网站的其他页面，这对访客和搜索引擎都有益。

对于访客，内部链接可以引导到相关信息，而无需返回搜索结果。

对于搜索引擎来说，内部链接可以帮助他们在你网站上找到新页面，了解页面之间的关联，并理解你的网站结构。

所有这些都强化了主题权威性，这是影响你页面是否被选入AI概览的关键信号。

为了优化你的内部链接结构：

• 文本中自然链接相关内容
• 尽可能使用包含关键词的描述性锚文本（可点击词）
• 将你热门页面链接到新内容，帮助新内容被发现
• 通过链接相关内容创建主题集群

例如，这里是Kitchen Aid网站如何链接到其他资源。本板块有四个内部链接，指向其网站上相关的博客文章和产品页面：

当谷歌和人工智能系统发现一致的内部链接模式时，会强化主题权威性和上下文——这两者都是纳入AI生成摘要的关键信号。

使用简单的网址栏杆

使用包含目标关键词的简单URL条，可能提升排名，使链接更易记。

虽然URL只是次要的排名信号，但它们帮助搜索引擎理解内容主题，并让用户在看到或分享你的链接时，更清楚地知道自己正在浏览哪些内容。

很容易理解这是一篇关于关键词研究工具的博客文章。

努力对你网站上的所有页面都这样做。

优化你的网址：

• 要描述性强但要简洁
• 请包含您的主要关键词
• 请使用所有小写字母
• 带连字符的独立词
• 避免特殊字符和数字

例如，网站Green Plantation的网址结构是这样的： “greenplantation.com/travel-coffee-machines”，这比“ greenplantation.com/p?id=1234&cat=coffee&prod=frpress”要好得多。

包含并优化图片

包含优化后的图片可以提升用户体验，并为你的网站在谷歌图片结果中展示创造机会。

为了优化图片以实现SEO：

• 上传前使用描述性文件名（例如，用french-press-brewing-technique.jpg代替IMG_0123.jpg）
• 尽可能添加准确描述图片并包含目标关键词的替代文本
• 压缩图像以减少文件大小并提升页面速度
• 选择合适的文件格式（照片用JPEG，带透明的图形用PNG，压缩和画质更好的WebP或AVIF，可扩展的图形和标志用SVG）。
• 当说明为内容增值时，请添加相关说明

替代文本尤其重要，因为它帮助视力有差异的用户通过屏幕阅读器理解你的图像。并让谷歌了解你的图片内容。

好的替代文本既描述性又简洁，包含关键词，准确反映图片内容。

例如，我们通过使用图片替代文本查看器检查了Green Plantation网站上的替代属性，发现他们网站上许多产品图片都有描述性替代文本，比如这样：

优化且描述良好的视觉效果也可以出现在AI搜索结果或视觉轮播中，因此描述性替代文本和字幕现在在可见性方面起到了双重作用。

3. 通过反向链接建立权威

优化网站SEO的另一个重要最佳实践是通过反向链接建立权威。

从其他网站获取链接是提升谷歌排名最有效的方法之一，因为这些链接就像对你内容的信心投票。

创建值得链接的内容

创建值得链接的内容（也称为链接诱饵）意味着开发其他网站自然愿意作为有价值来源引用的资源。

最好的反向链接来自那些非常有用的内容，网站所有者无需你主动联系。

以下是几种自然吸引链接的内容类型：

• 原创研究：第一方数据、行业调查或趋势分析，提供别人没有的洞见
• 全面指南：深入的资源，全面涵盖各主题，成为你行业的首选参考
• 视觉素材：信息图、图表或自定义图片，用视觉方式解释复杂概念，便于分享
• 工具和计算器：免费的互动资源，为你的受众解决具体问题

例如，Not Bad Coffee 发布了这款互动视觉资源，允许用户探索不同的口味：

而这个页面已经为他们赢得了700+个反向链接：

一个简短建议是专注于解决你所在行业中具体的信息缺口。

问问自己：“目前还没有什么有价值的资源能帮助我这个细分领域的人？”

开展简单链接推广

进行链接推广意味着联系相关网站，并直接要求他们链接到你的内容。

虽然创建值得链接的内容是链接建设的基础，但战略性外联可以显著加快你的反向链接获取速度。

这里有一个简单的三步链接推广流程：

1. 寻找潜在的链接机会。寻找链接到相似内容、资源页和品牌提及但不包含链接的网站。
2. 联系前先做功课。了解网站的受众和内容风格，找到合适的联系人，并找到你喜欢的内容的具体方面。
3. 发送个性化且简洁的邮件。提及他们页面的具体内容，说明你的内容如何提升价值，并建议你的链接适合在哪里。

4. 检查你网站的技术SEO。

好的SEO包含一些技术元素，这些因素会影响谷歌访问和理解你网站的能力。

别担心——技术SEO基础知识其实很容易检查和修复。

确保谷歌能找到你的页面

为了让你的页面出现在搜索结果中，谷歌必须能够在你的页面出现在搜索结果或人工智能结果之前，先找到、阅读并索引你的页面。

以下是三个简单的步骤，确保谷歌能找到你的网站：

1. 创建谷歌搜索控制台账户

谷歌搜索控制台（GSC）是一个免费工具，可以让你深入了解谷歌如何看待你的网站。

设置好账户后，进入“索引”>“页面”，查看哪些页面可以被谷歌找到并索引。还有相关的问题。

往下翻看你的页面是否有未被索引。以及原因。

点击任意条目即可查看受影响页面列表及相关链接，了解更多问题及修复方法。

2. 提交网站地图

网站地图是一个文件，用来告诉搜索引擎你网站上哪些URL应该被索引。

它可以是这样的：

你很可能已经有来自你用来管理网站内容的平台自动生成的邮件。

可以通过浏览器中的 yourdomain.com/sitemap.xml 查看。

如果你没有，可以使用网站地图生成器工具。

然后，通过GSC向Google提交你的网站地图。前往“索引”>“网站地图”。

输入你网站地图的网址，完成后，你会在“状态”栏看到“成功”通知。

3. 查找并修复损坏的链接

失效链接是指指向不存在页面（显示“404错误”的页面）。而且在你的网站上有这些信息对SEO和用户体验都没有好处。

这些死胡同阻止了谷歌找到你所有内容和废弃爬取预算（谷歌在继续前用来查找和消化网页的时间和资源）。

你可以在GSC的“索引”下使用“页面”报告来查找失效链接。只需搜索“（未找到）404”即可。

如果想要更全面的方法，可以使用Site Audit，它不仅能发现失效链接，还能扫描你的网站，发现140多个技术和页面上的问题。

这能帮你节省时间，在一次审计中识别多个问题。

进入“问题”标签，在搜索栏输入“broken”，如果看到“# internal links are broken”中的蓝色链接文本，点击它。

然后，要么恢复缺失的页面，要么将它们重定向到相关的现有页面。

提升你的页面速度

提升页面速度可以直接提升SEO表现，因为谷歌优先考虑搜索结果中的快速网站。快速加载也让AI系统更容易准确扫描和总结你的内容。

而且，更快的网站能提供更好的用户体验。

要开始检查和提升网站页面速度：

• 测试你当前的速度。输入您的网址，使用谷歌免费的PageSpeed Insights工具。这会给你一个满分100分的分数，突出具体问题。
• 优化你的图片。上传图片前请先压缩并调整大小。大图片文件通常是网站运行缓慢的主要原因。
• 最小化代码。 删除那些为网站添加额外代码的不必要主题、插件或脚本。每增加一个元素，你的网站都会变慢。
• 考虑更好的主机。经济实惠的主机计划可能会让多个网站在同一台服务器上，拖慢所有用户的速度。主机升级可以显著提升速度。

大多数初学者SEO仅专注于图像优化就能看到显著的速度提升。

如果完成这些基本调整后网站加载仍然缓慢，建议启用浏览器缓存并使用内容分发网络（CDN）。许多CDN提供免费套餐，可以显著提升加载时间。

为了获得更显著的性能提升，你可以考虑升级主机套餐。

针对移动设备优化

针对移动设备进行优化直接影响你的搜索排名和人工智能可见度，因为谷歌对所有网站都采用移动优先索引。

这意味着谷歌在确定排名时主要关注你网站在智能手机和平板电脑上的表现，而不是桌面设备。

以下是确保您的网站适合移动端的方法：

• 测试你的移动端体验。使用 PageSpeed Insights，特别勾选“移动端”标签。这会显示你的网站在移动端的表现，并突出改进的机会。
• 使用响应式设计。确保你的网站会自动调整以适应任何屏幕尺寸。大多数现代网站主题默认是响应式的，但较旧的网站可能需要更新。
• 检查文字大小和间距。 文字应能在不缩放的情况下阅读，按钮或链接必须足够大，方便用手指轻触。一个好规则是按钮高度和宽度至少为44像素。

验证移动体验的一个简单方法是在自己的智能手机上浏览关键页面。

注意你阅读内容、点击按钮、填写表格和完成重要作的轻松程度。

如果你要建新网站，从一开始就选择一个适合移动端的主题。

对于现有网站，大多数网站建设器和内容管理系统都提供适合移动端的模板，你可以切换到而无需从头重建。