如果你刚开始做 SEO，第一件让人头疼的事就是工具选择。

别人说 Ahrefs 外链最准，又说 Semrush 内容工具最强，还说 SimilarWeb 才是“看竞品”的神器。你一搜索价格，发现三家都不便宜，英文界面还挺吓人。

新手往往一瞬间就会冒出一个问题：“我到底该从哪个开始？必须付费吗？免费版能做什么？”

本期内容今天，把这三个工具讲清楚，让你知道：哪一个适合你？你该先用免费功能练什么？付费后又能带来哪种质变？

一、Ahrefs：专注 SEO 的“显微镜”

适合追求排名、外链、内容差距分析的人

很多人对 Ahrefs 的第一印象就是：贵。但了解它的人知道，它贵得有理由。

Ahrefs 是三款工具里最“纯 SEO”的——它不做广告分析、不做市场洞察，也不管社交媒体。它专注做一件事：把网站的 SEO 真相毫无保留地展示给你。

尤其是两个核心领域：关键词难度（KD）更接近真实排名逻辑、外链数据全球领先。

如果你打算做内容站、博客站、信息站，或任何靠 SEO 吃饭的业务，Ahrefs 是你迟早要学的工具。

免费功能

Ahrefs 真正良心的一点，是它提供了一套对新手非常友好的免费工具。

你不用付费，也可以：

1）用免费“关键词生成器”挖长尾词 输入一个词，它会告诉你相关搜索量和建议词，非常适合新站选题。

2）用免费“反向链接检查器”查任意网站的外链 用于感受一下竞争站是靠哪些链接撑起来的。

3）使用 Ahrefs Webmaster Tools免费监控“自己的网站” 这非常关键。 只要你验证网站，就能免费看到：

• 你的关键词排名
• 你的外链结构
• 你的网站 SEO 技术问题（可跑审计）
• 你的页面表现

几乎相当于一个“我刚建站就有的 SEO 仪表盘”。

https://ahrefs.com/free-seo-tools

付费功能

付费 Ahrefs 会让你第一次感受到什么叫“真正的 SEO 数据”：

• Keyword Explorer 能挖到几乎所有长尾关键词
• 能看到整个行业的 SERP 结构
• 可以拆某个网站的 Top Pages，知道对方靠什么词吃饭
• 外链过滤器、锚文本分布、链接增长曲线，让你真正理解“为什么别人能排上去”

如果你是 SEO 纯技术流、内容站站长、独立站负责人，Ahrefs 是你的核心战斗工具。

二、Semrush：广告、内容、营销的一体化平台

适合内容运营、营销增长、独立站、想“一站式管理数据”的人

如果说 Ahrefs 是显微镜，Semrush 就更像是一个工具箱，既能分析 SEO，又能规划内容，还能看关键词意图、跑网站审计甚至拆广告投放。

Semrush 的使用体验很像是：你刚进一家公司做增长/内容/网站运营，它能够帮你“什么都来一点”，并且阐述得非常清晰。

尤其是 Semrush 的内容工具链，真的是别人没有办法替代的：

• Topic Research 告诉你别人都在写什么
• SEO Writing Assistant 告诉你该怎么写
• Keyword Magic Tool 帮你规划整个内容库
• On-page SEO Checker 帮你逐篇审稿

更妙的是，它的免费版也很能用。

免费功能

新手在 Semrush 免费版里能做的事情非常多，这也是为什么很多人推荐 Semrush 入门。

1）每天可以查几次关键词和域名数据 足够你练手关键词研究。

2）可以跑一次基础的 Site Audit（SEO技术审计） 让你看见标题重复、内部链接问题、加载速度等核心 SEO 问题。

3）能看竞争对手网站的部分关键词、流量构成 你至少能知道：“这个网站是不是值得我研究？”

4）许多内容工具可以打开体验 比如写作建议、主题库、搜索意图识别。

对于一个刚入门的人，Semrush 免费版完全够用一阵子。

付费功能

一旦付费，你会感觉像从自行车换成电动车：

• 关键词库变成世界最大之一
• 你可以拆 Google Ads、看看行业广告怎么打
• 内容规划工具“ Topic Research ”可以把一整年的内容策略规划出来
• 网站健康状况能持续监控
• .Trends 模块让你能拆竞品流量路径（从哪来→访问你→后来去哪）

如果你不是纯 SEO，而是做网站运营、内容、营销、增长、广告，Semrush 是最省心的选择。

三、SimilarWeb：是“看行业”的望远镜

适合跨境、BD、品牌、投放、行业研究的人

如果你第一次打开 SimilarWeb，很容易误会它：“它也能查流量，那它是不是另一种 SEO 工具？”

完全不是。SimilarWeb 的角色永远是：市场情报工具。

它解决的问题不是“怎么做 SEO”，而是：

• 这个行业增长吗？
• 谁是行业龙头？
• 谁的流量在涨？
• 流量结构是自然、广告还是社交？
• 用户还会浏览哪些站？
• 这个竞品是不是值得我们学习？

SimilarWeb 的核心价值，是让你第一次能“看懂一个市场的风向”。

它的数据覆盖的是：全渠道流量、全行业排名、访客画像、市场份额、流量路径。

免费功能

输入任意网址，看到它的流量走势和构成。这对新手来说非常友好：你不用看复杂指标，只用看曲线，你就知道一个网站是不是“真流量、真竞争者”。

另外，免费版还能看到：

• 来自哪些渠道（自然、广告、社交、推荐）
• 浏览最多的页面
• 用户在同类网站之间的跳转行为

对于做跨境、电商、投放、BD，这些数据已经非常够用了。

付费功能

付费后，你才能真正玩到它的精华：

• 更准确的行业规模和趋势
• 全渠道竞品拆解
• 受众画像（年龄、性别、地域）
• 市场份额
• 购物行为分析（Shopper Intelligence）
• 竞争对手的投放布局和访问链路

这些信息，是 SEO 工具无法提供的。

如果你的工作不只是 SEO，而是要“看行业、看格局、看对手”，SimilarWeb 的价值无法替代。

四、到底怎么选？

如果你是偏技术流、追求关键词排名、外链布局、SEO结构优化，建议你注册 Ahrefs 的 AWT（Webmaster Tools），把自己的网站接进去，跑个审计、看看外链、分析对手的链接分布，你会发现很多隐藏战机。

如果你是内容型选手，打算长期写文章、做内容站，或者运营官网内容、配合投放，那我建议你从 Semrush 免费版开始。它的关键词数据、内容选题、写作评分系统，对你帮助最大。

如果你是市场型选手，比如做跨境、投放、市场调研，或者你根本就不是 SEO，而只是想看清一个行业的流量格局，那就打开 SimilarWeb 的免费入口，搜一下你的竞品，哪怕只看个流量走势和流量构成，也远比拍脑袋靠谱。