谷歌搜索控制台（GSC）会显示你网站排名的关键词，但挑战不在于获取数据，而是知道如何利用它来发现优化机会和值得填补的内容空白。

以下是五种利用谷歌搜索控制台寻找可优化的关键词和追求新内容机会的方法。

方法一：寻找高价值关键词，纳入你的策略

高价值关键词是指已经为你的网站带来大量流量的关键词，因此它们是你最需要监控和保护的搜索词。

这些关键词需要监控，因为即使是小幅的排名下滑也可能导致显著流量流失。

每月监控可以让你及早发现排名下滑，了解哪些措施有效，并在问题加剧之前加倍关注成功的内容话题。

如何找到你的高价值关键词

通过打开谷歌搜索控制台的“搜索结果”报告，按点击排序，找到高价值关键词。

要访问那里，打开谷歌搜索控制台，点击左侧栏的“搜索结果”。

向下滚动到报告底部的“查询”标签页。这些关键词是为你网站带来自然流量的关键词。然后，先选择“点击数”列头按流量最高排序。

点击次数最多的关键词代表了你最宝贵的搜索可见度——如果这些关键词的排名下降，你会立刻感受到流量的影响。

查看你最前20到50个关键词——这些是你高价值的关键词。然后点击“导出”按钮，将这些数据下载到电子表格。每月保存以跟踪时间变化。

高价值关键词在下降时如何优化

如果关键词下降，你可以通过更新内容以更新新颖信息来优化它们。

考虑：

• 添加新信息和近期示例以保持内容相关性
• 自然地将相关关键词融入副标题和正文中
• 改善来自您网站其他相关页面的内部链接
• 更新过时的统计数据、截图或参考资料
• 扩展版块，竞争对手提供更深层次

方法二：从高价值关键词中查找相关关键词

你可以通过将高价值关键词输入关键词研究工具，找到相关关键词，发现更容易排名的变体。

例如，如果你在“罗马必访之地”排名较好，你很可能能在“三天内罗马必访”或“罗马最佳地下墓穴”排名中排名。

您可以使用像关键词魔法工具这样的工具发现相关关键词。

首先，输入一个高价值关键词作为你的种子关键词。输入您的域名以获取个性化数据，并点击“搜索”。

报告显示数十个相关词汇，你可以按搜索量、难度和搜索意图（搜索者的目标）进行排序。寻找搜索量高且个人关键词难度较低的关键词（即你的网站在该关键词排名中的难度）。

然后，选择新的关键词。对于每个关键词，决定是创建新内容还是优化现有页面：

• 当关键词意图与现有内容不同时，创作新内容。例如，假设你发布了一条关键词“米兰最佳餐厅”的帖子，并找到一个相关关键词“米兰新开业餐厅”。新关键词的需求与第一个不同——一个提供推荐，另一个报道新闻——这意味着这两篇文章应是独立的。
• 当相关关键词自然地融入你已有的页面时，对现有内容进行优化。把它加到小标题里，在正文段落中重复两到三次，并确保你的内容能回答那个特定的查询变体。

写类似话题时要注意关键词的“抢夺”。关键词蚕食是指同一网站上不同页面为同一关键词相互竞争，这会损害你的搜索表现和转化率。所以避免在多个页面上使用相同的关键词。

方法三：查找打击距离关键词

距离关键词在第11-30名（谷歌的第二页和第三页）排名，代表你可以优化的内容，并且有很大机会在首页排名。

第二页及以后的关键词流量极少。Backlinko 的研究发现，只有 0.63% 的搜索者会点击第二页的内容。

因此，将关键词从第二页移到第一页，可以帮助你获得更多点击和流量。

“距离”关键词很重要，因为谷歌已经认为你与这些关键词相关——你只需要更好的优化来推送到首页——这使得这些关键词比那些根本无法排名的关键词更容易提升。

如何查找打击距离关键词

通过打开谷歌搜索控制台的“搜索结果”报告，筛选排名在第11至30名的查询，查找显著距离关键词。

时间框架设在三个月，因为三个月有助于查看最新数据。然后点击“平均位置”来开启位置数据。

向下滚动，点击“查询”标签。按“展示次数”排序（递减），查看有可见性的关键词，手动扫描“位置”栏，查找排名在11到30之间的关键词。

将数据导出到Excel或Google表格以加快筛选速度。

如何优化打击距离关键词

你可以通过提升内容的页面SEO（如改进标题标签、添加内部链接以及自然地融入关键词）来优化“点击距离”关键词。

以下是活动清单：

• 搜索你的目标关键词，查看前三个结果：查看已经排名较高的内容，寻找其格式，如列表文、作指南或对比帖子。将该格式与谷歌奖励相匹配。
• 自然地融入关键词：在标题标签开头添加目标关键词，在几个H2或H3小标题中使用，并在正文内容中自然地包含它。
• 提升内容深度：将你的页面与前三名结果进行比较，找出它们涵盖但你未涵盖的子主题。添加缺失部分，使内容比竞争对手更全面。
• 优化你的元描述：包含你的目标关键词，并写出一个有说服力点击的理由。保持在150-160字符之间，避免在搜索结果中被截断。
• 加强内部链接：通过描述性锚文本（可点击文本）从网站的几个相关页面链接到目标页面，这些锚文本包含你的目标关键词或相关短语。

Semrush的页面SEO检查器会列出每个页面的需求，让你无需猜测。进入你的网站，滚动到“最佳页面”。点击“# ideas”，查看每页的个性化建议列表。

你会得到一份优化技巧的清单。

为每个列出的页面实施每一个建议。

方法4：查找点击率（CTR）低的关键词

点击率低的关键词是许多人在搜索结果中看到但不点击的页面。

他们可能不会点击你的网站的原因包括不吸引人或不准确的标题标签和元描述（描述你的页面，有时会在搜索结果中看到的文字）。

所以，你可以通过重写标题标签和元描述来改善低点击率。只要记住，谷歌并不总是使用你设置的标题和描述。

如何找到点击率低的关键词

通过在GSC中开启“平均点击率”筛选，查找点击率较低的关键词。

然后，点击“页面”报告。

将“位置”列按升序排序。找那些点击率相对于排名较低的页面。以下是基于《First Page Sage》研究中按位置划分的平均点击率：

• 第1名：平均点击率39.8%
• 第2名：平均点击率18.7%
• 第3名：平均点击率10.2%
• 第4名：平均点击率7.2%
• 第5位：平均点击率5.1%

你可以用上述平均值作为参考，帮助你找到点击率较低的关键词。

比如，你想优化一个排名第二的关键词，它的点击率只有5.5%，因为它远低于平均水平。

如何在低点击率下提升关键词

通过用数字或强力词重写标题标签，并为元描述添加明显好处，提升低点击率的关键词。

这里还有一些建议：

• 优化你的标题标签：添加强力词（“Essential”、“Ultimate”、“Proven”），或者当前年份（“…2026年“）到你的头衔上。在开头附近包含目标关键词，并将标题控制在60个字符以内，避免在搜索结果中被截断（缩写）。
• 重写你的元描述：包含你的目标关键词（谷歌加粗匹配词），回应用户的痛点或疑问，解释他们将获得的明确好处或结果，并添加“学习方法”或“发现”等行动号召。将你的元描述控制在105字符以内。

方法五：寻找针对移动端的具体机会

移动搜索用户常用与桌面用户不同的关键词，谷歌搜索控制台按设备筛选可以发现未被开发的移动SEO机会。

这些差异表现为更短的查询、更适合语音搜索的表达（“我该怎么做…”）、本地意图（“附近搜索”）以及导航型查询。

如何在GSC中查找移动关键词

您可以通过在“搜索结果”报告中筛选移动端特定数据，在GSC中找到移动关键词。

首先打开“搜索结果”报告。然后，向下滚动到“设备”标签页。

点击“移动端”以筛选仅限移动端的搜索。

现在在“查询”标签页中，你可以看到移动关键词的表现。

按“展示次数”排序，识别你的顶级移动关键词，并将此列表与整体关键词列表进行比较。查找：

• 出现在移动端结果中但不会出现在桌面端的关键词
• 移动展示量显著高的关键词
• 基于问题的查询（在移动端更常见）
• 本地或地点关键词（“附近”，城市名称）

如何优化移动关键词

通过缩短段落、添加可扫描的项目符号列表以及确保图片加载快速，优化移动关键词内容。

这里有一些额外的建议：

• 针对本地意图：移动用户经常以本地意图搜索。如果你有实体店铺，添加本地商业模式标记（为搜索引擎提供更多业务上下文的代码），并在相关内容中包含你的城市或地区，以捕捉“附近”搜索。
• 优先处理页面速度：移动用户会很快放弃加载缓慢的页面。压缩图片（让图片缩小但不影响质量）、最小化JavaScript，并使用浏览器缓存（指示浏览器暂时存储您的网站），以确保您的页面在移动端连接下三秒以内加载。
• 简化导航：移动用户的屏幕空间有限。使用清晰的菜单结构、显眼的搜索栏和易于点击的按钮，提升移动端用户体验。
• 增加点击通话功能：对于基于服务的企业，使用tel： link格式添加可点击电话号码（可点击的发起电话链接）。移动用户往往更愿意立即打电话，而不是填写表格。

如何将谷歌搜索控制台洞察付诸行动

寻找关键词只是第一步——这个工作流程教你如何优先排序机会、进行优化并跟踪结果，使你的关键词研究转化为可衡量的流量增长。

第一步：优先把握机会

优先考虑机会，选择在你拥有的时间表和预算下能带来最佳效果的方法。

例如，电商网站应优先选择具有高商业意图的“距离”关键词，因为这些关键词能带来销售。

而内容发布者则可能想专注于低点击率的机会以最大化广告收入。

审视你的目标和资源，选择能最快推动进展的方法。

第二步：制定你的优化计划

通过创建一个电子表格来制定你的优化计划，列出你想锁定的每个关键词、其当前位置和曝光量（如有）、所需行动、时间估算以及优先级。

举个例子：

这种跟踪水平有助于你优先排序和跟踪任务。

第三步：跟踪GSC成绩

在GSC中跟踪你的结果，这样你就知道哪些活动有效，哪些需要调整，以及哪些需要加倍努力。

使用“搜索结果”报告，每周检查每个关键词的点击量、曝光量、点击率和排名。点击“比较”标签查看前后影响。选择日期范围，选择“上一期”，查看点击量、曝光量和排名的百分比变化。

你也可以使用Semrush的Position Tracking工具获取每日更新，因为GSC的数据可能会延迟几天。位置追踪还为您提供竞争对手追踪、搜索结果显示功能追踪、GSC提供16个月后的历史数据等更多内容。

你也可以设置位置追踪的提醒。这让你能立刻知道位置发生了剧烈变化。