什么是谷歌趋势，它是如何运作的？

Google 趋势是一个免费工具，可以显示谷歌和YouTube搜索引擎中当前全球热门话题。该工具展示了某些搜索查询的受欢迎程度、它们的相对搜索量和动态，以及它们在哪些地点产生最高兴趣。谷歌趋势分析搜索数据样本，衡量用户在不同话题上的兴趣，然后方便地以图表形式呈现。最棒的是，Google 趋势对所有人开放，所以你不需要像用Google Analytics或Google Search Console那样创建账户。

Google 趋势有两个主要标签页，探索（主要用于关键词研究）和“当前趋势”（也有助于查找热门话题）。还有一个额外的标签“年度搜索”，简要介绍了去年的热门搜索。

谷歌趋势涵盖了20年历史，提供几分钟内更新的新数据。它关注从大到小、全球到本地以及介于两者之间的各种活动。他们知道，每四年，全世界都会争论大约两周的奥运会。它还知道，在埃隆·马斯克于2024年上海世界人工智能大会上发布第二代人形机器人后，“特斯拉擎天柱”这个词已经成为人人话题的话题数日。

如何使用谷歌趋势进行SEO应用

使用谷歌趋势最直接的方法之一是识别表现最好的关键词，并将其融入网站以实现更好的SEO。您可以使用专门的关键词追踪工具来监控SEO进展并进行改进。无论你从事哪种业务，Google 趋势都能帮助你找到支持SEO和营销策略的众多机会。使用谷歌趋势的方法有很多。

下面让我们来看看最常见的使用场景。

开展关键词研究

谷歌趋势是关键词研究的基本工具之一。虽然它在深度SEO关键词研究方面不算复杂，但仍能提供关于特定国家用户搜索内容及其兴趣随时间变化的宝贵数据。

探索部分是谷歌趋势关键词研究中最有用的工具。它可以通过左侧边栏或顶部菜单访问，包含所有搜索量大于零的搜索查询信息。你肯定会在那里找到一些关键词的创意。

查找与种子关键词相似的相关查询

要开始，请直接在主屏幕的搜索框中输入种子关键词。

然后，只需点击“探索”按钮即可继续。在探索部分最底部找到相关主题和相关查询标签。

在这里，你可以在顶峰和上升模式之间切换。在第一种情况下，你会看到最受欢迎的搜索查询及其兴趣分数，100是最高的兴趣点，0是最低的。

第二种模式Rise显示在特定时间段内搜索量增长最大的查询。这通常显示关键词当前状态相较于前一时期的增长百分比。你可能会注意到，在谷歌趋势中，百分比被替换为“突破”（Breakout）一词，也称为突破关键词。据谷歌称，这意味着谷歌没有足够的数据来显示明显的百分比变化。相反，它表明该关键词在这段时间内增长了超过5000%。

在输入搜索框时，你可以选择将其作为主题/类别或搜索词来发现。第一种选择更好，因为否则你可能会得到无关的关键词建议。例如，如果你选择将时尚作为搜索词而非主题，相关主题中会出现像《皇家时尚圣诞节》（电影名）这样的关键词。

要在关键词研究中取得成功，要在种子关键词上发挥创意。从像时尚这样宽泛的术语开始，但要具体，探索更狭窄的术语以获得好的主题灵感。例如，时尚媒体经常报道高端昂贵设计师服装，因此探讨高级定制一词是个好主意。

使用不同的筛选器来获得相关结果：

• 考虑地理位置。你可以在全球或特定国家搜索。例如，如果你在英国有一家小型本地公司，你可以查看你所在地区的流行趋势。
• 选择最适合你提问的时间段。默认情况下，谷歌趋势分析的是过去12个月的数据，但也有其他选项，比如“过去一小时”或“自2004年以来”。以时尚话题为例，你需要获取最新新闻的洞察，这意味着你应该选择过去几小时和一周内的时间段。
• 选择你的类别。你也可以将搜索范围限制在推荐列表中的特定类别或子类别。你有25个类别，还有多个子类别可供选择。
• 选择你的数据来源。根据最符合你需求的平台细化搜索。谷歌趋势使用谷歌搜索、谷歌新闻、谷歌图片、谷歌购物和YouTube的数据。
• 使用高级的谷歌搜索作符。深入数据，利用搜索作符提取可作的用户查询结果。
• 引号（“”）帮助你找到完全匹配的查询。例如，“如何烹饪鱼类”只显示该短语的数据。它会过滤掉诸如“烹饪鱼”或“鱼类食谱”等变体。这在你想针对长尾关键词时非常有用。
• 减号（–）可以让你排除某些词汇。例如，“fish recipes -tuna”会显示鱼类食谱的趋势，但不包含与金枪鱼相关的搜索。这有助于你专注于特定的市场细分。
• 加号（+）组合了不同的搜索词。当你搜索“三文鱼+鳟鱼食谱”时，你会看到包含三文鱼或鳟鱼食谱的趋势数据。这种更广泛的视角有助于你理解整体主题的兴趣水平。

无需种子关键词即可获取创意

Google 趋势允许你探索与任何主题无关的搜索词，比如“如何做”或“是什么”，以获得关键词灵感。使用分类筛选器指定你感兴趣的（子）类别，并找到与你细分市场相关的新趋势查询和话题列表。没有其他工具能做到这一点，因为传统的关键词研究解决方案要求你从一开始就更加具体。

一次比较和分析多个关键词

谷歌趋势的另一个独特功能是对多个特定关键词的同步分析。如果你有几个有潜力的关键词可选，但无法决定从哪个开始排名，可以将它们并排比较，选择趋势更积极的那个。此功能允许您同时分析多达五个词汇，提供它们相对受欢迎程度的洞察。

在下面的例子中，趋势似乎正在转向“android”关键词。

你可以比较不同地区的术语，以了解地理上的兴趣差异，比如国家或城市之间。按日期比较也是个有用的选择。它帮助你分析兴趣如何变化，或者在同一时间范围内多个术语的比较。

同时分析还能显示新关键词的预期流量量。这个过程很简单，只需将你已经带来流量的关键词与新的搜索词进行比较。这有助于你过滤关键词，同时避免带来流量。然后你可以把他们添加到专门的谷歌关键词排名检查器中，跟踪他们的表现。

分析季节性趋势，规划博客和社交媒体内容

发现时效性关键词，寻找经典话题

谷歌趋势的另一个不可否认的好处是，它能锁定那些搜索量激增后在不到一周内迅速归零的搜索词——比如时装品牌推出的新香水名称。

传统关键词研究工具通常不会实时更新数据库，这意味着它们可能没有关于时间敏感关键词的数据。谷歌趋势就像一双额外的眼睛，帮助你发现那些你可能容易错过的关键词机会，比如快速变化的趋势或热门的作指南查询。

拥有如此锐利的视野对于开展SMM活动并需要紧跟当前趋势至关重要。但请考虑潮流和潮流的区别。趋势是每年大约同一时间段出现的话题，可以被视为常青的。例如，“万圣节服装”是一个每年十月达到高峰的潮流。而流行趋势则会突然爆发后消失，就像TikTok上流行的舞蹈挑战赛，流行几周后就被遗忘。此外，谷歌趋势应作为寻找内容创意的额外方式，但不应取代传统的关键词研究工具。

SE Ranking的SEO关键词生成器就是其中之一。它帮助你发现长期关注的主题，并建立一个可以以后聚类的关键词列表。它为优化页面搜索意图、寻找有潜力的重点关键词以及检查搜索结果页（SERPs）中的关键关键词提供了关键数据。

您可以通过SE Ranking的关键词工具开始传统的关键词研究，输入种子关键词，选择位置，然后获取一系列相似、相关、低搜索量和基于问题的关键词创意，并结合搜索量、难度、搜索意图、搜索结果功能等关键数据。

完成后，使用谷歌趋势获取大量洞察，扩展或清理关键词列表。

分析关键词流行曲线

只关注具有稳定公众兴趣的关键词。要确认是否属实，请在谷歌趋势搜索框中输入关键词，并查看“兴趣随时间”图表。

除了验证新关键词，图表还可以用来检查你当前目标的关键词。如果你注意到某些关键词曾经带来的流量减少，并且这种下降趋势持续存在，那么它们的辉煌时代很可能已经结束。查看人气图表，看看你的关键词是否正在失去公众兴趣。如果是这样，你就得寻找新的关键词机会。

你偶尔可能想用谷歌趋势来了解整体情况。

你偶尔可能会遇到“独角兽关键词”，这个关键词曾经非常受欢迎，但很快又回到了几乎为零。

通常你会去掉这些关键词，但有时看似独角兽的东西可能实际上是季节性关键词。所以，如果你怀疑是这样，就得去谷歌趋势看看。

关注季节性波动

要分析季节性，可以将谷歌趋势中默认的时间跨度从12个月改为5年。这样你就能发现某个关键词的流行度是否每年某个时间都会出现。季节性关键词不像独角兽那样毫无用处，所以你可以把它们留在你的列表中。不过，你需要区别于常规关键词，并根据它们的季节性来规划营销活动。

利用谷歌趋势数据了解关键词的流行度究竟何时开始增长。例如，大家都知道万圣节期间人们最常寻找服装租赁。人们夏天也需要夏季鞋。但有了谷歌趋势，你可以获得更精确的数据。它会显示人们从十月初开始寻找万圣节服装，而“夏季鞋子”关键词在晚春开始获得更多搜索，峰值出现在五月底/六月初。

为了获得最相关的结果，请在措辞上保持准确。尽量使用你的客户或读者使用的搜索词。所以如果你卖的是夏季鞋，而不是写关于鞋子潮流的时尚专栏，就直接用“买夏季鞋”这个关键词吧。

识别兴趣曲线的起点，有助于营销人员在合适的时机规划和启动活动。例如，一家鞋店可以在五月初开始在Facebook上推广夏季鞋款，这意味着他们需要调整内容计划，让所有文字在四月更早发布。在某个话题的季节性兴趣开始增长之前发布内容，也能为企业提供时间建立有用的反向链接。

在季节性高峰前更新基础内容也是个好主意，因为用户和谷歌都重视新鲜内容。比如说，如果你经营一个旅游博客，并且有一篇关于狂欢节期间巴西旅行的文章，那么在一月份更新时，当相关话题的兴趣开始增长时，更新是很合理的。

围绕热门搜索查询创建内容日历

了解需求量大的内容类型

你还可以利用谷歌趋势识别最适合你目标的内容类型，以及其他营销或SEO任务。默认情况下，谷歌趋势在分析搜索词时使用网络搜索数据。但该工具还包含谷歌图片搜索和YouTube的数据，帮助你判断哪种内容类型在用户中更受欢迎。有些关键词如果配合合适的内容类型，效果会更好，比如为你的YouTube频道制作视频，而不是写另一篇博客文章。

如果这个搜索词适合写博客文章和视频，可以看看网页搜索标签下的趋势曲线，然后查看YouTube的搜索结果。选择看起来更有前景的那个，或者如果该问题在网络搜索和YouTube上同样受欢迎，可以同时写博客文章和视频。

你还可以检查某个关键词是否在谷歌图片上处于热门趋势。如果是这样，可以考虑制作一张信息图或解释性图片。这会帮助你在谷歌图片搜索中脱颖而出，并能为你的网站带来大量点击。

确定你细分领域中值得关注的热门话题

另一种利用谷歌趋势进行市场调研的方法是浏览“当前趋势”标签页，掌握所有与你业务细分市场相关的新闻事件。如果某个故事最近登上新闻，你可以在工具的“热门”部分找到，该部分可通过左侧侧边栏或顶部菜单访问。

这个全新设计的“趋势现在”板块显示来自100多个国家和地区的热门搜索，数据每十分钟刷新一次。你可以按国家筛选趋势，聚焦于特定地区的趋势，调整从过去4小时到上周的时间范围，并按活跃趋势、相关性、标题、新近性和搜索量排序。

新界面现在在单一页面上显示更多关键词数据。对于每个趋势查询，你会看到其搜索量及其增长百分比，以及趋势开始的时间以及是否仍在活跃或结束。

在每个热门搜索词旁边，你会看到一个趋势图，显示你所选时间段内搜索量的变化，以及构成趋势的相关关键词的详细分解。所有这些数据都能帮助你了解某个话题是否值得涵盖，以及如何切入它。

点击它，深入了解任何趋势。

在打开的右侧面板中，你会发现相关查询构成趋势，一份过去24小时详细的趋势图表，显示准确匹配数据，以及提供趋势背景的相关新闻报道。你也可以点击“探索”在谷歌趋势中进一步分析趋势，或通过搜索查看谷歌上的实际搜索结果。

查看不同媒体发布的文章，了解哪些事件激发了人们对某关键词的兴趣。例如，Derrick Henry在周一夜橄榄球乌鸦队对海盗队的比赛中，搜索量大幅增长（1M+，增长1000%），他引发了相关的热门搜索，包括“Bucs vs Ravens”、“Lamar Jackson”和“Baltimore Ravens”。ESPN、NFL.com 和NBC新闻的新闻报道帮助解释了这种兴趣激增，并揭示了这一趋势的更广泛背景。

除了文章标题，你还可以准确看到它们的发表时间。如果你看到某个故事已经发布过一段时间，先查看趋势图，确保它没有失去吸引力，再围绕它创作内容。请记住，趋势即使结束后仍可能重新出现，因此持续关注与你细分市场相关的话题。

为了更深入的分析，你可以通过CSV、剪贴板或RSS订阅导出数据，或者同时比较最多五个查询。

改进您的本地SEO策略

选择最适合的目标区域

当你用传统关键词研究工具评估关键词的流行度时，你得到的数据是你分析国家的平均值。谷歌趋势在这方面很独特，因为它让你有机会观察你话题在全国甚至不同城市中对你的兴趣的差异。

按子区域划分的兴趣部分位于“兴趣随时间”图表下方。在这里你可以查看该国哪些地区（美国的州）对该话题更感兴趣。你可以点击表格中提到的每个子区域，缩小位置范围，查看搜索来自该州/区域内的哪些城市。

如果你的服务不依赖位置——比如你销售CRM软件——你可以用谷歌趋势查看你的产品在纽约、哥伦比亚特区和加利福尼亚是否有最高需求。然后你可以尝试基于位置的广告，无论你身处何地，都针对这些地区。

此功能对于那些物理位置无关紧要但希望推广基于位置的服务的企业也很有用。例如，也许你想开一个评价网站，通过瑜伽静修营提供的联盟项目获得收入，你需要了解哪些中心最受追捧。谷歌趋势会提示你与华盛顿特区、佛蒙特州、科罗拉多州和夏威夷的康复机构合作。

寻找本地关键词以进行定位

通过按子区域的兴趣数据，你还可以发现本地关键词以定位目标。不同地区通常使用不同的术语来搜索相同的服务或产品。例如，一个地区可能搜索“yoga studio”，而另一个地区搜索“yoga center”。你可以通过比较你目标地区内对搜索词的兴趣来探索这些地区差异。

利用这些洞察，针对每个地点独特的搜索模式优化内容和广告。

为了充分利用这些本地洞察，可以使用像SE Ranking的本地营销工具包这样的本地SEO工具包。它跟踪本地排名，管理谷歌商家档案，维护目录间的一致商业信息，并提供将区域关键词洞察转化为实际本地搜索可见度的关键功能。

关注竞争对手的趋势

正如你可以比较多个搜索词，也可以比较竞争对手，以评估市场地位并发现需要改进的领域。

使用搜索框中的比较功能。输入多个品牌名称（最多5个），并分析它们的相对受欢迎程度。例如，在比较Netflix和Apple TV+时，你可以看到一张图表显示它们随时间的相对搜索兴趣。

该图表还显示了流量激增，表明成功的营销活动、产品发布或季节性趋势。

图表下方是按子区域划分的兴趣部分，显示各竞争对手在哪里产生了更多搜索。你可以点击任何地区获取城市级数据。

该功能在探索相关话题和查询时尤为有用。比较图下方的部分显示用户在各流媒体服务中搜索的内容。

查看相关查询部分和我们之前发现的流量激增，可以让你理解是什么驱动了这些兴趣激增。这有助于你识别可能想为自身业务采用的成功策略，并发现潜在的市场机会。

为了获得更全面的竞争分析，可以将这些数据与SE Ranking的竞争研究工具结合使用。它帮助您分析竞争对手的自然和付费策略，查看流量估计、表现最佳页面、关键词排名及所有关键SEO指标和搜索结果显示（SERP）特征，以及其可见度随时间的变化等。所有这些数据汇聚起来，将帮助你更好地理解细分市场中有效的方法，并强化你的SEO策略。

提升视频和YouTube SEO

我们在探索网页搜索和YouTube搜索词时已经提到过这一点。Google Trends也是提升视频内容制作和YouTube搜索引擎优化的顶级关键词研究工具。

要开始，请在搜索框中输入你的主题，并通过下拉菜单将搜索类型从网页搜索切换为YouTube搜索。你还可以选择特定类别以获得更相关的结果。例如，如果你正在制作烹饪视频，选择“食物与饮料”类别。

兴趣随时间变化图表显示了你话题的YouTube搜索结果变化。以我们“煮鱼”为例，图表显示全年关注度稳定，六月达到显著峰值，表明这可能是您频道的可靠话题。

你还会在下方找到“相关话题”和“相关查询”部分，这些内容会显示你的目标受众中其他热门搜索。利用这些洞察发现新的视频创意，了解观众想要的内容类型。

对于“烹饪鱼类”，我们可以看到对“如何烹饪鳕鱼”（增长750%）和“如何烹饪比目鱼”（增长200%）等特定问题的兴趣日益增长。我们可以利用这些洞察进一步规划视频内容。

结语

大多数SEO专家偶尔会使用谷歌趋势来检查关键词的集体兴趣随时间的变化。不过，很少有人能充分利用这项工具。进行适当的谷歌趋势分析，获取宝贵洞察，并对您的SEO策略做出有意义的调整。

我们希望本文分享的技巧能成为你日常SEO习惯的一部分。现在你已经熟悉了谷歌趋势的所有部分和筛选器，就可以利用其数据进行成功的SEO分析。