什么是站外优化（Off-page SEO）？该怎么做好站外优化？

如果说站内优化（On-page SEO）是你“自己说自己好”，那站外优化（Off-page SEO）就是让“别人说你好”。当你把网站内容、结构、速度都优化得很好后，谷歌等搜索引擎还是可能还是“不太相信你”。毕竟，自古就有“王婆卖瓜，自卖自夸”，卖瓜的王婆说一千句我的瓜甜，效果可能不及买瓜人的一句“真甜”。但这并不意味着站外优化比站内优化重要，站内优化是基础，而外链建设决定别人信不信。

所谓站外优化，顾名思义，它肯定是不在你的站内完成，而是在站外建立你的网站权威、可信度和影响范围。本质就是让互联网“帮你背书”。站外优化通常包含以下几个方面：

01 反向链接（Backlinks）：最强的“投票”系统

Google等搜索引擎把每一个优质反向链接当成一票信任投给你。高质量链接常来自于行业协会、数据库、国际期刊或新闻媒体、知名平台（如 Nature、NCBI、Wikipedia、知乎、LinkedIn）、同行业高质量网站。在高质量网站上做反向链接，这相当于告诉搜索引擎：这个站点值得信任，你可以让它排前面。但这里要重点强调下：外链不是“越多越好”，而是“越强越好”。低质量链接（垃圾站、内容农场）反而会拉低评分。PS：我现在有点明白，为啥之前做SEO的小姐姐非要客户在引用产品的文献中带入公司的官网了...

品牌提及：不带链接的信任票

即便别人只是在页面中提到了你品牌名或网站，没加超链接，也依然算“隐性信号”。效果虽不及反向链接有效，但有总比没有强，比低质量的链接要好，即使没链接，也能增强认知。

社交信号：哪怕不计入排名，也影响信任度

虽然Google官方说“社交数据不直接影响排名”，但实际表现是，如果：

一个内容在LinkedIn / Twitter被更多人分享
行业 KOL 点赞、转发、评论
YouTube视频观看量多
帖子被大量引用

这类行为会带来二次传播，从而获得更多自然链接，权威度提升。所以社交平台虽然不能“直接加分”，但能“间接推动”。

评论、评分、行业口碑：最好是别人自发说好

尤其对 B2B 企业，这些因素会影响SEO信誉：Google Reviews、行业论坛/社区的真实评价、客户案例分享、公立机构或实验室使用反馈及类似ResearchGate或PubPeer等专业平台的评论引用。这类内容越真实、越自然，越能提高域名信任度。

与权威网站建立关系：内容合作 + PR + 出版物

想获得自然链接，最好的方法不是“发链接”，而是合作。

常见策略包括：与学术平台联合发布白皮书、参与行业大会并在官网挂合作信息、为垂直媒体投稿、记者/编辑的PR链接、专家访谈、圆桌讨论及在行业数据库中被收录，这些都是高质量且可持续的“Off-page资产”。

站外优化之所以重要，主要解决了两个问题，一是通过反向链接验证了“你说的内容是不是对的？”；而是用品牌提及、PR、口碑验证了“你是不是可信的？”