小红书搜索优化怎么做？

小红书搜索优化，其实分为两个东西，一个叫做硬件，一个叫做软件。

硬件是啥意思？

第一就是标题。

任何内容平台，它的搜索权重永远是标题要大过内容的。

比如说你搜索「小红书运营」这个关键词，系统会优先展示哪些笔记呢？

就是标题里面包含了「小红书运营」这个关键词的，其实会被优先展示，因为标题的搜索权重是大于内容的搜索权重的。

这个是第一点，标题的搜索权重更高。

小红书标题一部分是写给人看的，还有一种标题它不是写给人看的，是写给系统看的。

第二个是文案。

文案和标题，必须具备关联性，这是什么意思呢？

比如说，我的标题写的是小红书运营的这个标题，但是我里面内容，其实根本就没有讲到小红书运营，我可能讲的是抖音，可能讲的是直播，跟小红书没有关系，系统会不会把我的笔记收录呢？肯定不会。

因为系统会根据你文案的词义和标题是否有关联，决定是否要收录你这篇内容，所以内容和标题一定是具备关联性的。

文案其实也是具备搜索权重的，比方说我们在搜索「小红书运营」这个词的时候，你会发现有一些标题，他们没有写到小红书运营这个词，但是也能被搜出来，是因为文案同时也是具备搜索权重，而且文案里面的关联词汇越多，其实被搜出来概率越高。

第三个是话题。

大家觉得话题有没有搜索权重？是不是觉得有？

大家普遍的共识是觉得话题有搜索权重，但是我要告诉大家，在小红书里面，话题并不具备搜索权重，话题只有一个作用，就是内容分类。

刚刚我们讲的是硬件，硬件其实很简单。

但是硬件做好了，你的排名一定会很高吗？

你的分数是由什么东西决定的？其实是软件决定的。

软件有哪些东西呢？

第一个是发布时间。

发布时间越近，排名越容易靠前。

为什么系统会有这个逻辑，发布时间越近，排面越容易靠前呢？

是因为系统不想搜索一个问题的时候，你出来的结果永远一样。

我10天前搜索是这个答案，10天后搜索还是这个答案，用户是不是很烦躁，就不愿意看了，所以系统一定会有个轮动机制。

第二个是地域。

当我搜索广州蛋糕的时候，你看系统会推什么内容给你，一定是距离比较近的，10公里商圈以内的。

如果你是做本地相关的服务，最好是带上定位，因为它会被优先收入。

用户在搜索 地域关键词的时候，说明他这时候正身处这个地方。

作为系统，是不是给你要提供一个更好的消费的选择。

什么叫更好的消费选择？

系统不知道，但是他知道谁离你更近。

我问大家一个问题，大家在搜索的时候，更愿意看图文笔记还是视频笔记？

图文的点击率是远优于视频的，这个是我们反复测试过，因为我们有投过搜索推广，同样的内容，同样的封面，图文的几率，就是要比视频高那么3、4个点。

因为视频上面不是有一个播放的箭头嘛，这个箭头用户就不愿意点了，因为他的阅读图文的效率是会更高。

然后接下来比的是什么，就是比你的得分了。

第一个最大的得分，就是搜索时的点击率，比如说我搜索「小红书运营」，你这个笔记点的越多，说明用户更愿意看。

点击率永远是考核的最大的标准，任何平台都是都是一样的。

如果用户认同这个答案，并且认同的人很多，系统是不是就要给它笔记更高的排名，更多的曝光。

在小红书搜索结果页里面，评论权重高于收藏权重，而在CES分里面，收藏和点赞的得分是完全一样的。

但是在搜索里面我们发现，收藏的权重远高于点赞权重，而一个用户愿意收藏一篇笔记代表什么？

代表你的笔记有价值对不对。