46%的谷歌搜索具有本地意图。这意味着几乎一半时间有人在搜索栏输入信息时，他们是在找附近的人，比如牙医或水管工。

如果你的企业没有出现在这些结果中，你就失去了轻松的胜利。这正是本地SEO引用发挥作用的地方。这些是帮助搜索引擎（以及客户）找到并信任你的企业的数字线索。

引用不再只是地图和目录的。随着AI概览的兴起以及ChatGPT和Perplexity等平台从可信来源提取资源，准确且广泛的引用可以提升您在各种搜索形式的曝光度。

在这篇文章中，我将详细解析什么是本地引用，为什么它们比以往任何时候都更重要，以及如何正确地构建它们，而不浪费时间在低价值的目录上。

什么是本地引用？

本地SEO引用是指在线上提及你企业名称、地址和电话号码，通常称为NAP。你通常会在商业目录、评论网站、应用程序、地图和社交平台上看到这些信息。

这些引用起到了数字信任信号的作用。当这些数据在多个平台上保持一致且准确时，搜索引擎会认为你的业务更可靠，从而提升你在本地搜索结果中的可见度。

补充说明，像ChatGPT、Perplexity，甚至谷歌自家的AI概览，越来越依赖来自可信引用来源的结构化业务数据。

你可以手动创建引用，也可以通过工具（稍后会详细说明），但无论哪种方式，都需要保持所有列表的更新和一致性。

本地引用类型

引用大致分为两类：通用或核心平台和行业特定目录。两者都有其作用。关键是知道你的受众实际使用哪些。

谷歌商家档案是最重要的引用来源之一。用小时数、分类、照片和评论完善你的个人资料。它直接链接到谷歌地图和本地狼群排名，是必买的。

Yelp也是顶级目录。这里优化良好的列表能增加权威性，并可能带来推荐流量。

Bing Places for Business的运作方式类似于谷歌平台，仍然值得申报，尤其是当你的受众包括年长用户或企业环境中Bing作为默认搜索引擎的任何人时。

Facebook商业页面既是引用中心，也是互动中心。它们会出现在搜索中，并允许客户互动。

Apple Business Connect 很重要，因为 Siri 和 Apple 地图会拉取这些信息。
像OpenTable（餐厅）、Avvo（法律）、Zocdoc（医疗）或TripAdvisor（旅游）这样的小众平台在各自领域更具分量，且转化率通常更好。

当地商会、像Trustpilot这样的评论平台，以及像Nextdoor这样的社区网络，在相关时也被视为有价值的引用。

本地引用如何助力SEO

本地引用不仅仅是提升可见度。它们建立信任，帮助搜索引擎将你的企业与你所服务的社区联系起来。这是强大本地搜索营销的基础。

虽然2024年与引用影响相关的确切百分比尚未公开，但多个来源仍将NAP的一致性和引用量作为本地排名的基础因素。例如，SOCi报告称，80%的美国消费者每周至少在线搜索本地商家，如果你的列表显示不准确，你就无法进入竞争。

引用还支持 E-E-A-T（经验、专业知识、权威、信任），这些都是谷歌在排名本地结果时关注的关键信号。

一个好的起点通常是30到50条准确且高质量的引用，以打下坚实的基础并建立基准。根据你的行业和市场规模，你可能需要更多。

即使是一个不准确的列表也可能损害信任，并使谷歌的本地算法感到困惑。

本地引用与LLM存在感

像谷歌的AI概览和大型语言模型（LLM）如ChatGPT和Perplexity等平台，都是从结构化、经过验证的来源中提取数据。这意味着如果你在Google Business Profile、Yelp、Bing Places和TripAdvisor等网站上的商家列表准确一致，可能会被自动引用。请看下面ChatGPT的示例：

甚至地址如果在线，也能出现在结果中，方便工具拉取。

大型语言模型不像Googlebot那样爬取网络，但它们高度依赖可信且已索引的数据。干净的引用配置文件能让你的企业更有可能出现在AI摘要中，尤其是在本地服务查询时。

如果你的列表凌乱或缺少关键信息，即使你在传统搜索中排名不错，也有可能被完全忽视。

这时，引用构建成为一种主动策略，而不仅仅是基础性策略。

什么是本地引文构建？

SEO引用构建是指在第三方网站（如目录、地图、评论平台和社交网络）上主动创建和维护你的企业列表的过程。

可以把它想象成数字管道。你正在创建多个一致的“管道”，指向你的业务，每一个新的、准确的引用都帮助搜索引擎和人工智能工具了解你是谁以及你的业务所在。

假设你在芝加哥经营一家精品健身房。引用构建涉及创建或更新你的谷歌商家资料、Yelp、Bing Places、Apple Maps以及像ClassPass或Mindbody这样的小众平台。

这不是一次就能完成的任务。建立引用需要持续的努力，尤其是当你搬家地点、更换电话号码或扩展服务时。

大多数企业使用引用构建工具来扩大这一过程并保持组织性。这就是我们接下来要讲的内容。

地方引用建设平台

如果所有内容都手动完成，SEO引用建设可能会非常耗时。这就是为什么许多营销人员依赖专业工具来大规模创建、审计和管理引用。

以下是三个平台，可以帮助简化流程。

BrightLocal

BrightLocal 是一个一站式平台，用于管理本地 SEO。它包含引用构建、审计和清理的工具。

你可以在一个仪表盘上提交100+个综合和细分目录，修正不一致的列表，删除重复信息。它还会追踪你的引用状态，这样你就能看到哪些是在线的、待处理的或缺失的。

一个突出的功能是它能够根据你的行业和地区优先排序目录，帮助你专注于真正推动进展的项目。

价格从每月39美元起，单个引用提交可从每个网站2美元起。

Whitespark

Whitespark以其本地引用查找器最为人知，该工具帮助你发现竞争对手的排名以及你的企业所忽略的领域。

你可以进行审计，跟踪现有引用，并通过定制活动建立新的引用。平台还包括引用追踪、报告和推广工具。

Whitespark既提供DIY工具，也提供全托管服务，灵活度取决于你亲力亲为的程度。

免费版的引用查找器能提供一个战役的基本数据。付费套餐起价为每月39美元，定制引用构建服务另行收费。

Semrush Listing Management

Semrush Listing Management 帮助您通过单一仪表盘分发和管理业务信息，跨越关键目录。你可以在一个地方更新姓名、地址、电话号码和其他信息，并且会在数十个平台上同步。

该工具还会标记重复列表或不一致的 NAP 数据，从而修复损害本地 SEO 的错误。你可以在Google、Yelp、Apple地图等平台上监控自己的存在，同时跟踪可见度随时间的变化。

免费扫描可以让你看到当前房源的快照。完全访问权限从每个地点每月20美元起。

本地引用构建的最佳实践

引用构建并不难，但要做好，需要对细节的关注和长期的一致性。

• 首先，审查你当前的房源。像Moz或BrightLocal这样的工具可以帮助你识别缺失的配置文件、重复或不一致的细节。然后，重点关注最显眼的平台：Google Business Profile、Yelp、Bing Places、Facebook 和 Apple Business Connect 都是很好的起点。
• 申领并完成你的个人资料。不要只停留在NAP上。尽可能填写所有内容，包括企业描述、网站网址、产品或服务类别、属性、营业时间、节假日时间、服务区域，以及任何能为客户和算法提供更多背景的信息。此外，添加高质量照片，向客户展示你的位置、产品或服务。
• 对一致性要执着。即使是像“St.”和“Street”这样的小差异，也会让搜索引擎感到困惑。保持你的NAP在每个平台上完全一致。
• 如果你是大规模管理房源，可以选择提供API访问或批量编辑工具的平台。这样可以省去几个小时的手工活。
• 建立跟踪系统，定期检查和重新核实你的房源。企业搬迁、营业时间变动、平台更新指南，这些变化可能很快失调。
• 最后，要从竞争对手那里汲取灵感。如果他们在地图包里排名，并且在你缺少的目录里列出，那就是一个信号。注重质量而非数量，优先选择与你细分市场相关的目录。

别忘了用强有力的本地链接建设来支持你的引用策略。在建设地方权威方面，这两者密不可分。

常见问题解答

什么是本地引文构建？

本地引用建设意味着在Google、Yelp和Facebook等第三方平台上创建并维护企业列表。这些列表包括您的姓名、地址、电话号码（NAP）及其他关键信息。准确、一致的引用帮助搜索引擎验证您的业务并提升本地SEO。

什么是本地SEO引用？

本地SEO引用是在线上对你企业名称、地址和电话号码的引用，即使没有链接。你通常会在目录、评论网站、应用程序或社交平台上找到它们。当这些引用保持一致且出现在可信的网站上时，它们能提升您在本地搜索中的可见性和权威性。

本地引用如何帮助SEO？

引用告诉搜索引擎你的企业是真实的、活跃的，并且与特定地点相关。它们还强化你的信任信号，支持本地排名因素，如E-E-A-T（经验、专业知识、权威、信任）。引用不一致或缺失会降低你出现在地图结果或AI生成摘要中的几率。

引用建设如何影响企业的在线曝光度和本地搜索排名？

你在可信来源中引用的准确性越高，搜索引擎就越容易将你的企业与相关搜索链接起来。引用构建提升了你在本地的排名，促进了地图和目录的发现，并增强了你在搜索者的信誉。

如何建立本地引用？

首先，使用BrightLocal或Semrush等工具审计现有房源。然后，在谷歌商家资料、Yelp和必应平台等顶级目录上注册并完成你的个人资料。更多建议请查看上方最佳实践部分。

什么是NAP一致性？

NAP代表姓名、地址和电话号码。NAP的一致性意味着在每个平台上保持这些细节完全一致。即使是小的不匹配也会让搜索引擎混淆，影响排名。一致的NAP对于语音搜索、地图列表和AI生成的搜索摘要也至关重要。

结论

引用构建仍然是提升本地可见度最简单且最可靠的方法之一，尤其是在人工智能和大型语言模型正在重塑本地结果交付方式的情况下。

你不需要出现在每个目录里。专注于优质平台，保持一致性，并将你的列表视为品牌的延伸。即使是少量可信引用，也能显著提升排名。