核心网页性能指标怎么优化？谷歌页面体验排名因素解析

从加载速度到安全协议，从404处理到结构化数据，往往是这些看不见却至关重要的技术细节，正悄悄影响着你在谷歌眼中的“印象分”。

下面这些常被忽视的谷歌SEO技术优化要点，或许正是你网站缺失的那一环。

加载速度快

研究表明，网站的页面加载时间每延迟1秒，转化率就会下降2%~7%。

谷歌更倾向于优先展示加载速度快的页面，加载慢的网页在搜索结果中的排名会落后于速度更快的同类页面，进而导致流量的进一步流失。

自2021年起，“页面体验”已正式成为谷歌的排名因素。谷歌用“核心网页性能指标”（Core Web Vitals），来衡量页面体验。

便于搜索引擎抓取

搜索引擎通过爬虫抓取你的网站，爬虫会跟踪链接发现网站的内容。

完善的内部链接结构，能帮助爬虫识别网站中的重要内容，除了内部链接，还可以通过其他方式引导爬虫：

1、robots.txt文件

robots.txt文件规定了搜索引擎爬虫可以访问网站上的哪些网址，用于优化抓取资源和网站SEO。

用户可以通过输入网站主页的完整URL，然后添加/robots.txt来查看网站的robots.txt文件。

2、robots元标签

robots元标签是一段普通访客看不到的代码，位于页面源代码的“头部”（head）区域。爬虫发现页面时会读取该区域，从而了解页面内容或对该页面的处理规则。

如果希望搜索引擎爬虫抓取某页面，但因某些原因不想让它出现在搜索结果中，就可以通过robots元标签告知爬虫；也可以通过该标签允许爬虫抓取页面，但不跟随页面上的链接。

避免404页面

比加载慢更令人恼火的是点击链接后跳转到不存在的页面，这种情况下，用户会看到404页面，而且搜索引擎发现的无效链接通常比访客遇到的更多。

目前大多数网站都存在无效链接，毕竟网站是一个持续优化、不断变动的项目，难免会出现问题。

借助SEMrush等SEO优化工具可以检测到你网站上的404页面，它会抓取你的网站并识别出找不到的页面（4xx错误），包括那些指向已删除或不存在页面的内部链接和外部链接，从而帮助你找到并修复这些问题，提升用户体验和SEO。

为了避免不必要的无效链接，当你删除或迁移页面时，务必为重定向页面的URL设置重定向。

理想情况下，应将旧URL重定向到替代它的新页面。

避免重复内容

如果你的网站多个页面上出现相同的内容，搜索引擎可能无法准确的明白应该优先给哪个页面更高的排名。

结果可能是，搜索引擎会选择其中一个版本展示，其他版本可能不会出现在搜索结果中，从而导致流量的分散。

很多网站可能在毫不知情的情况下就存在重复内容问题。

由于技术原因，不同的URL可能会展示相同的内容，对访客来说没有区别，但对搜索引擎而言会认为不同URL上存在相同内容。

此类方法可以通过“规范链接标签”，来指定哪个页面是“原始页面”。

安全性

技术优化到位的网站必然是安全的网站。可通过多种方式提升网站的安全性，其中最关键的一步是启用HTTPS协议。

HTTPS能确保浏览器与网站之间传输的数据不被拦截，例如当用户登录你的网站时，账号密码会得到保护。

启用HTTPS需要为网站配置SSL证书。谷歌已将HTTPS列为排名信号，安全的网站会比不安全的同类网站排名更高。

在大多数浏览器中，可以轻松检查网站是否启用了HTTPS：

在浏览器地址栏左侧，如果看到一个锁形图标，说明网站是安全的；如果显示“不安全”，那么你就需要采取行动了。

结构化数据

结构化数据能帮助搜索引擎更好地理解你的网站、内容或业务。

通过结构化数据可以告知搜索引擎你销售的产品类型、规格等。需要按照固定格式提供这些信息，以便搜索引擎轻松发现和理解。

配置结构化数据的好处不止于让搜索引擎更好地理解内容，还能让你的内容有机会展示为富媒体结果，在搜索结果中带有星级评分、详细信息等亮眼样式的结果，更易吸引用户点击。

XML站点地图

简单来说，XML站点地图是你网站所有页面的列表，相当于搜索引擎在你网站上的导航图。

通过它可以确保搜索引擎不会遗漏网站上的任何重要内容。

XML站点地图通常会按文章、页面、标签或其他自定义内容类型分类，还会包含每个页面的图片数量和最后修改日期。

对于一些大型网站（页面数量多）、新网站（外部链接少）、内容更新频繁的网站，特别是对于新闻网站，XML站点地图几乎是必需的，可以加速索引。

国际站配置hreflang标签

如果你的网站面向多个国家，或面向使用同一种语言的多个地区，就需要为搜索引擎提供一些帮助，让它们明白你想覆盖的国家或语言范围。

做好这一点，搜索引擎才能在搜索结果中，向不同地区的用户展示对应的网站版本。

hreflang标签正是用来实现这一目的的工具，可以定义每个页面对应的目标国家和语言，也能解决潜在的重复内容问题、例如美国站点和英国站点内容相同，谷歌也能通过hreflang标签知道它们是为不同地区设计的。