SEO 有哪些类型？怎么区分？

探索 SEO 的类型，以及如何在 SEO 策略中针对它们进行优化：

1. 页面内SEO

页面优化 (On-page SEO)指的是对您的网站进行优化，以提高网站在搜索引擎中的排名。您可以完全掌控页面优化策略，因为所有操作都在您的网站上进行。

页面内SEO示例包括：

• 内部链接
• 内容优化与创作
• 关键词整合
• 图片和视频

如何进行页面内SEO优化

由于页面内SEO涵盖了您在网站上所做的一切，因此有很多方法可以运用它。一般来说，您应该重点关注以下几点。

创建内容

内容是任何网站的支柱。没有内容，你的网站就只是一张空白页！

如果您想知道为什么您的网站无法带来销售线索，您可以从创建各种用途的内容入手，以便在销售流程的各个阶段都能吸引潜在客户。内容要兼具信息性和教育性，同时也要提供他们所需的关于您的产品和服务的所有详细信息。

以下是一些内容类型示例：

• 产品页面
• 博客文章
• “关于我们”页面
• 服务页面

例如，一家教育机构可以创建以下内容：

• 为其提供的产品或服务页面，例如辅导和学习指南。
• 关于我们页面，用于介绍公司的创立、宗旨和价值。
• 撰写博客文章以吸引潜在客户，例如如何应对考试焦虑。

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改进您的导航

拥有一个易于浏览的网站，能让用户和搜索引擎更轻松地找到所需内容。这有助于吸引用户停留更长时间，并向搜索引擎表明您的网站对用户很有帮助。

清晰、条理分明且导航简洁的页眉是大多数企业的最佳选择：

这种组织形式会根据你所在的行业而有所不同。

添加图片和视频

图片和视频是提升内容吸引力的关键，它们也有助于提升搜索引擎优化 (SEO)。在页面上使用有效的图片有助于整体设计，用户会在您的页面上停留更长时间，谷歌也会因此给予您奖励。

您可以使用图片来分隔博客文章中的内容，甚至可以使用按钮和链接来吸引读者的兴趣：

有效运用关键词

关键词可以告诉谷歌和用户你的网站是关于什么的。你应该花时间研究关键词，并将其添加到你的网页中，以帮助你在相关关键词的搜索结果中获得排名。

在标题和内容中添加关键词可以帮助谷歌抓取正确的网页：

尽量在标题、元描述和内容中都包含关键词。

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2. 站外SEO

站外SEO是指通过优化网站之外的资源来提升在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。由于站外SEO策略位于网站域之外，且有些策略涉及其他企业，因此您对它们的控制力较弱。

站外SEO的例子包括：

• 反向链接
• 社交媒体
• 内容营销
• 客座内容

如何进行站外SEO

与站内SEO相比，站外SEO需要您做的更改较少。以下是一些您可以重点关注的站外SEO应用方式：

通过社交媒体分享您的网站

社交媒体是您可以掌控的一种站外SEO方式。您可以使用社交媒体服务，也可以发起自己的社交营销活动，引导用户访问您的网站，无论是产品页面还是其他内容。

即使只是在个人简介中添加网站链接，也能帮助用户找到你并进行购物：

从其他网站获取反向链接

反向链接对排名至关重要。反向链接是指其他信誉良好的网站链接到你的内容。你当然希望获得尽可能多的反向链接，但质量比数量更重要。

要获得反向链接，您可以：

• 在其他网站上查找失效链接，并要求他们将其替换为指向你的链接。
• 撰写客座文章
• 创建能够自然获得链接的内容。

3. 技术型搜索引擎优化

技术性SEO是指对网站和服务器进行一系列更改，使搜索引擎爬虫和用户更容易访问您的网站。这种类型的SEO融合了不同的后端技术，会影响用户与网站的交互方式。

此外，如果您仍然感到束手无策，您可以聘请 SEO 或网站开发专家来帮助您获得技术 SEO 服务。

如何进行技术SEO

技术SEO仅涵盖能够提升网站性能的后端更改。以下是一些将其运用到您的策略中的方法：

向 Google 提交网站地图

正如我们之前讨论的，网站导航对搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。有了网站导航，您可以创建一种叫做网站地图的东西——它详细列出了您网站上的所有页面。网站地图有两种类型：HTML 和 XML。

HTML站点地图就是一个包含指向您网站上所有其他页面的链接的页面，供用户访问：

更相关的工具是XML 站点地图，它是一个列出网站上所有页面的文件。您可以创建 XML 站点地图并将其提交给 Google，以帮助搜索引擎爬虫找到并索引您的页面，从而提高页面排名。

在所有页面上使用元描述

元描述是用于在搜索引擎结果页面 (SERP) 中描述您的页面内容的 HTML 代码：

这些描述可以帮助用户在点击之前了解他们点击的内容，从而提升用户体验 (UX)并更好地匹配搜索意图。谷歌也会利用这些描述来了解您的页面内容并据此进行排名。

提高页面加载速度

页面速度指的是页面加载的速度。用户不希望等待页面和图片加载，而谷歌也会对加载速度慢的网站进行惩罚。

影响页面加载速度的因素有很多，但压缩图片和使用高质量的服务器至关重要。像谷歌 PageSpeed Insights 这样的网站速度测试工具可以免费帮你检查页面速度。如果你想知道如何使用谷歌 PageSpeed Insights 进行 SEO 优化，只需访问该工具，输入你的网站地址，然后点击“分析”即可。

4. 图片SEO

概述： 图像SEO是指优化网站视觉内容，使其在图像或传统搜索结果中排名靠前的过程。这种类型的SEO对于网速较慢或视力障碍用户的访问体验也至关重要。

优化：使用 PNG 或 WebP 图像格式和描述性文件名来优化您的视觉内容。使用TinyPNG等免费图像压缩工具，并添加描述性替代文本以提高图像的可访问性。

5. 视频搜索引擎优化

概述： 视频SEO是指优化网站上嵌入的视频以提升其在搜索引擎中的排名。在某些情况下，这种搜索引擎优化方式可能与YouTube SEO有所重叠，但并非YouTube独有。

优化：视频SEO的常见优化措施包括添加结构化数据、视频文字稿和视频站点地图。在某些情况下，公司会评估视频托管平台，例如Wistia和YouTube。

6. 本地搜索引擎优化

本地SEO专门针对规模较小的公司或仅服务于单一地理区域的公司。这些公司利用SEO来触达其所在区域的客户和潜在客户，而无需吸引服务范围之外的受众。

另一个例子是，重型设备经销商可以利用本地 SEO 向附近的潜在客户销售机器。

如何进行本地SEO

最后，如果您需要触达特定受众群体，该如何使用本地SEO呢？以下是一些方法：

进行本地关键词研究

本地关键词针对特定区域或使用位置指标来了解用户的搜索位置。谷歌希望显示最相关的搜索结果，因此会将网页与位置进行匹配：

在您的网站和网页中加入本地关键词，以便向 Google 展示您的服务区域。您可以利用SEMRush、Ahrefs、Moz、Keyword Generator、Soovle等关键词研究工具，找到与目标区域相关的本地关键词。

这些工具可以提供有关本地关键词搜索量和竞争情况的宝贵见解，帮助您调整内容，从而在基于位置的搜索中获得更好的曝光度。

创建您的 Google 商家资料

Google商家信息可帮助您在本地搜索结果中排名靠前，并直接在搜索结果页面 (SERP) 上向用户提供关于您公司的最重要信息。完成此设置后，您的商家信息将像这样显示在本地搜索结果中：

您可以将此个人资料页面视为您网站的在线列表。用户可能不会访问您的网站，但他们可以在这里查看您的电话号码、评价、营业时间等信息。

发布本地化内容

最后，利用本地SEO的最后一个方法是创建本地化内容。撰写有关该地区其他企业和活动的页面，或者谈谈你在社区里最喜欢的地方：

这些页面将：

• 帮助游客了解该地区的情况。
• 让您与其他企业建立联系
• 向读者表明他们可以信任你的观点。
• 让你看起来更容易接近

7. 国际搜索引擎优化

概述： 国际SEO通过提供针对特定国家/地区的体验和内容，让您的网站在世界各地被发现。大多数公司在探索此类SEO时都会与SEO顾问合作。

优化：对于国际 SEO，您通常会完成以下优化：更新hreflang 标签、将内容翻译或转换为其他语言以及开发网站结构。

8. 电子商务搜索引擎优化

概述： 电商SEO可以提升您在购物类搜索结果中的曝光度。这些结果包括谷歌搜索中的“购物”标签页以及传统的搜索结果。

优化：电商SEO优化包括核心SEO类型以及图片SEO。您的优化策略通常会涉及使用Google Merchant Center、结构化数据标记和图片来触达用户。

9. 企业级SEO

企业级SEO专为需要大规模网站优化的公司而设计。它涵盖了上述各种SEO类型，并将其应用于拥有数百甚至数千名全国性客户的公司。

如何进行企业级SEO

那么，企业级SEO该如何运用呢？以下是一些不同的方法：

尝试内容营销

内容营销是指为买家购买旅程的各个阶段创建内容的过程。通过内容营销，您可以提升品牌知名度，并为您的网站带来更多流量，这有助于谷歌将您视为可靠的信息来源。

既然您希望通过企业级SEO获取尽可能多的潜在客户，就应该专注于创建能够吸引广泛目标受众的内容。例如：

• 信息图表
• 测验和调查
• 研究与调查
• 社交媒体帖子
• 新闻简报
• 视频

构建高效的网站架构

既然您的网站内容可能非常丰富，那么您必须专注于使其易于使用。用户访问您的网站后，会去哪里？下一步该做什么？在组织页面时，请思考这些问题。

网站架构和导航密不可分——页面如此之多，您需要能够轻松找到所有页面或进行搜索。

如果您正在寻找企业 SEO 方面的专业帮助，请参考我们对最佳企业 SEO 公司的研究。

10. YouTube SEO

概述： YouTube SEO可以提升您在 YouTube（全球第二大搜索引擎）上的曝光度。您需要制作内容，包括视频，才能针对这种数字营销 SEO 类型进行优化。

优化：您将把SEO核心策略运用到YouTube SEO中，包括关键词研究、标题标签优化和了解搜索意图。其他优化措施包括缩略图设计、字幕和频道完善。

11. 语音搜索引擎优化

概述： 语音SEO可以提升您在语音搜索结果中的排名，无论您是直接使用搜索引擎还是使用语音助手（例如Google Assistant）。这种SEO方式对那些为用户提供移动服务的公司（例如菜谱网站）尤为有效。

优化：提高语音搜索可见性的常见优化方法包括：针对精选摘要和对话式查询，以及实践本地 SEO（如果针对带有本地元素的语音搜索，例如“我附近的最近披萨店是哪家？”）。

12. 人工智能搜索SEO

概述： AI 搜索 SEO，也称为生成式引擎优化 (GEO)，可提高您在 AI 生成的搜索体验（例如 AI 概述或 Perplexity 等 AI 搜索引擎）中的可见性。

优化：有效的AI搜索优化方法包括白帽SEO实践，以及提升内容的可读性、价值和可信度。您可以在我们的AI概览排名因素指南中了解更多关于AI搜索的信息！

13. 黑帽SEO

概述： 黑帽SEO使用不道德的搜索引擎优化技巧来提升自然搜索排名。虽然这些做法可能带来短期效益，但从长远来看，会损害您的SEO效果，并影响用户对您企业的认知。

优化：常见的黑帽优化手段包括关键词堆砌、伪装、链接农场和其他不道德的做法。切勿使用黑帽SEO——相反，应专注于使用白帽SEO实现长期增长。

14. 白帽SEO

概述： 白帽SEO采用以用户为中心的最佳实践来优化网站的自然搜索排名。无论您是在进行页面SEO、本地SEO还是YouTube SEO，都应该使用白帽SEO来确保您的策略能够长期有效。

优化：符合白帽SEO规范的优化措施包括制作有用的内容、优化网站结构、改进图片等等。专注于为用户带来益处，通常就符合白帽SEO的原则。

常见问题解答

SEO的四个方面是什么？

搜索引擎优化 (SEO) 通常分为四大领域：站内优化 (On-page SEO)、站外优化 (Off-page SEO)、技术优化 (Technical SEO) 和本地优化 (Local SEO)。这些搜索引擎优化方法共同作用，可以提升您在自然搜索结果中的排名，从而带来本地化的搜索结果。

哪种类型的SEO效果最好？

最佳的SEO方式是白帽SEO。作为一种方法论，白帽SEO影响着你在搜索引擎优化领域所做的一切，无论你是优化本地搜索结果还是视频搜索结果。