传统SEO与AI SEO有什么区别？该如何选择？

您可能已经意识到出现在 ChatGPT 和 Perplexity 等工具中响应用户提示而出现的 AI 答案中是有价值的。

在人工智能工具中获得知名度称为 AI SEO，它是传统 SEO 的延伸。

下面，您将准确了解传统 SEO 与 AI SEO 的不同之处、如何以及为什么需要调整您的活动，以及如何跟踪 SEO 和 AI SEO 工作的绩效。

什么是传统 SEO 与 AI SEO？

传统搜索引擎优化侧重于改进网站，使其在搜索引擎结果页面中更加可见，而人工智能搜索引擎优化侧重于改进内容，使其出现在来自 ChatGPT、Gemini 和 Google 的 AI 概述等工具的人工智能生成的答案中。

您同时需要 SEO 和 AI SEO 吗？

是的，您需要 SEO 和 AI SEO 来确保您的品牌在传统搜索引擎和 AI 系统中对目标受众可见。

人们仍然每天使用 Google 和 Bing 等传统搜索引擎。事实上，人们每年仅使用 Google 进行 5 万亿次搜索，平均每天约有 137 亿次查询。

但 Semrush 数据表明，到 2028 年，来自大型语言模型（LLM）的流量将超过来自传统自然搜索的流量。这意味着您还需要针对人工智能平台和传统搜索引擎进行优化，以长期保持品牌知名度。

此外，Google 和 Bing 等搜索引擎的界面现在混合了传统的自然结果（蓝色链接和其他非 AI 驱动的 SERP 功能）和 AI 功能，如 AI 概述和 Bing 的 AI 驱动的摘要。

下面是 AI 生成的摘要示例，该摘要针对必应上的查询显示：

此外，除了搜索引擎的人工智能体验之外，人们还更频繁地使用其他人工智能工具。据估计，ChatGPT 每周有 7 亿活跃用户。但多项实验表明，ChatGPT 至少部分依赖谷歌搜索来回答用户查询。

因此，您应该与传统搜索引擎一起针对人工智能平台进行优化。这使您可以接触到比仅通过传统搜索引擎优化更广泛的受众。

当您将 AI SEO 纳入您的 SEO 工作时，实际上会发生什么变化？

将 AI SEO 纳入您的 SEO 任务主要涉及优先事项的转变。

以下是关键 SEO 任务及其 AI SEO 等效项的摘要：

任务

传统搜索引擎优化

AI SEO 等效产品

研究

查找目标受众群体在 Google 中输入的查询

查找目标受众在 AI 工具中输入的对话提示

页面优化

优化目标关键字的标题标签、标题和内部链接

通过直接答案和独立的部分轻松进行 AI 提取

技术SEO

针对可抓取性、网站速度、移动友好性和索引进行优化

执行相同的基础任务，同时确保 AI 爬虫可以找到并呈现您的内容

链接建设

从相关和高权威域建立反向链接

在评论网站、目录、行业出版物和论坛上对品牌提及（即使没有链接）进行数字公关

测量

跟踪排名、自然流量、点击率（CTR）和转化

跟踪 AI 提及、AI 引用、品牌搜索量、AI 响应中的声音份额以及情绪分析

关键词研究和主题规划

人工智能搜索引擎优化涉及映射整个主题领域，而不是针对一个或多个特定术语进行优化。

由于 ChatGPT 和 Claude 等人工智能工具的对话性质，用户可能会提示他们典型的“关键字”的无限变化。人工智能工具本身使用查询扇出来同时执行大量相关搜索。

此外，与关键字定位相比，提示定位通常涉及较长的字符串。

为了说明每个查询的字数差异，我使用 Semrush 的自然研究工具分析了宠物喂食器品牌 Petlibro 在 Google 中排名前 10 的所有关键字。

删除重复项（网站对同一关键字的多个页面进行排名）后，Petlibro 对 1,886 个唯一术语进行排名。而这些关键词的平均长度是四个字。

然后，我使用 Semrush 的可见性概述工具查找 Petlibro 出现在 ChatGPT、Google AI 模式和 AI 概述中的所有提示。

删除非英语提示和重复项后，Petlibro 显示了 625 个 AI 响应。Petlibro 出现的提示的平均长度为 8 个单词，是平均关键字长度的两倍。

使用 AI SEO，您通常会比传统 SEO 定位更具体的术语。因此，了解您的目标受众及其关键字或提示背后的意图是关键。

页面优化

AI SEO 的页面优化主要集中在您如何编写内容上——使用直接语言和独立部分，使 AI 系统可以轻松提取和在响应中使用。

对于传统的搜索引擎优化，页面优化涉及关键字放置、内部链接和优化图像等任务。

Petlibro 的一篇博客文章出现了相关的饮水机过滤器查询和提示，在使用清晰的语言和本身有意义的部分方面做得很好。它立即在相应标题下直接回答关键相关问题。

人工智能系统提取内容块，并将它们与其他来源的信息相结合。因此，每个部分都需要在没有页面其他部分上下文的情况下有意义。

优化您的内容以尽可能清晰和直接，可以增加您的网站出现在 AI 响应和 AI 驱动的 SERP 功能（如 Google 的 AI 概述）中的机会。

通过转到有机研究工具，输入您的域，然后单击“搜索”，监控您在 Google AI 概览中的存在。

转到“Positions”选项卡。然后点击“SERP Features”>“Domain ranks”>“AI Overview”。

一段时间内，您会在 AI 概览中看到您的域名的外观。您可以向下滚动以查看您在 AI 概述中出现的特定关键字。

技术优化

人工智能的技术搜索引擎优化主要涉及确保法学硕士能够真正看到您的内容。这包括确保您没有阻止 AI 爬虫或过于依赖 JavaScrip。

Vercel 的分析表明，没有一个主要的人工智能爬虫可以渲染 JavaScript（尽管 Gemini 可以通过利用 Google 的基础设施来渲染）。这意味着 JavaScript 密集型网站在 AI 工具中的可见性可能会出现问题。

传统的技术搜索引擎优化可能涉及：

确保您的网站可抓取和可索引

设置robots.txt文件

修复重定向链和循环

改进您的 Core Web Vitals 指标

实现用户和搜索引擎友好的网站结构

使用 HTTPS 确保安全

实现架构标记

在人工智能工具抓取您的内容之前，它们必须能够访问它。这意味着您不应该在robots.txt文件中阻止 AI 爬虫，该文件如下所示：

在上面robots.txt文件示例中，有问题的网站允许从 Claude 和 ChatGPT 等 AI 工具进行抓取。但该网站不允许从 Perplexity 抓取。

使用 Semrush 的站点审核工具查看您是否阻止了 AI 搜索工具。只需输入您的域，按照审核设置步骤作，然后查找“Blocked from AI Search”小部件。

单击被阻止的爬虫旁边的任何数字，以准确查看您告诉它们避免抓取的页面。

建立链接和品牌提及

人工智能工具重视在网络上提及您的品牌（甚至是未链接的提及）。虽然品牌提及也可能有助于传统的搜索引擎优化，但搜索引擎往往会奖励具有许多指向它们的高质量链接的网站。

现在，在新闻文章、专家综述、评论网站和行业出版物中获得专题报道，您可以获得反向链接（传统 SEO 价值）和品牌提及（AI SEO 价值）。即使该出版物使用 nofollow 链接，使链接本身对 SEO 的价值降低，人工智能工具在回答用户查询时仍可能考虑提及。

例如，我问谷歌的 AI 模式哪些服装品牌是合乎道德的。其中一个推荐是紧身牛仔裤。

AI Mode 用于此建议的来源之一是《卫报》的一篇文章。它提到 Nudie Jeans 是一个提供服装修复计划的品牌。但它不包括指向 Nudie Jeans 网站的链接。

因此，即使没有获得反向链接，让您的品牌被提及也可以帮助改善您的 AI SEO。

如何跟踪 SEO 和 AI SEO 性能

衡量 SEO 和 AI SEO 的成功包括跟踪传统排名指标和新的 AI 可见性信号，以了解您的整体在线形象。

跟踪仍然重要的传统指标

继续跟踪传统的 SEO 指标，例如：

按页面划分的自然流量：查看哪些内容促成了访问量

关键字排名：发现目标字词的位置变化

点击率（CTR）：衡量搜索结果中显示的标题和描述的吸引力

转化率：跟踪流量是转化为潜在客户还是销售

使用 Google Analytics 跟踪自然流量和转化。Google Search Console 可跟踪多达 1,000 个字词的点击率和排名。

要监控您最关心的特定术语，你可以使用 Semrush 的位置跟踪。该工具显示您跟踪关键字的整体可见性，并为您提供关键字级别的细分，包括随时间变化的位置和流量。

跟踪对 AI SEO 很重要的指标

对于 AI SEO，跟踪以下指标：

AI 提及：AI 回复中提及您的品牌的频率

AI 引用：您的品牌在回复中被引用为来源的频率

品牌声量占比：相较于竞争对手，您的品牌在人工智能工具中的可见度与突出程度

情感倾向：人工智能工具如何描述您的品牌（即正面或负面评价）

要跟踪 AI SEO 指标，你可以使用 Semrush 的 AI 可见性工具包。

“Brand Performance”仪表板为您提供了与竞争对手相比您的网站的声音和情绪份额的细分。

“Perception”仪表板突出显示品牌优势和需要改进的领域。这些领域正在影响您的品牌在人工智能工具中的情绪。

“Narrative Drivers”仪表板显示与您的品牌相关的提示。您可以添加过滤器，以专注于您的品牌在响应中“不存在”以及您的竞争对手出现的提示。

随着时间的推移，跟踪您的品牌在这些提示中的知名度，以了解您的 AI SEO 努力是否得到了回报。

常见问题解答

如何针对 AI 概述进行优化？

要专门针对 AI 概述进行优化，请以直接句子开始内容的每个部分，以回答标题或标题中的问题。还要确保内容的每个部分都是独立的，并且在脱离更广泛的文章上下文时有意义。

传统SEO已经死了吗？

不，传统搜索引擎优化并没有消亡。传统搜索引擎仍然为网站带来流量，谷歌每年仍然有 5 万亿次搜索。虽然人工智能搜索流量可能会增长，但人工智能搜索引擎优化建立在 SEO 基础上，而不是取代它们。

AI SEO 工作的投资回报率时间表是怎样的？

AI SEO 工作的投资回报率时间表将根据您所做的优化和您的特定利基市场而有所不同。

人工智能会取代传统搜索引擎吗？

人工智能可能不会取代传统搜索引擎，至少不会完全取代传统搜索引擎。人工智能搜索正在增长，但不同的用户根据他们的任务更喜欢不同的搜索方法。针对两者进行优化可确保您在更广泛的搜索行为中捕获用户。