对话式人工智能迅速从新奇变成了必需品。像ChatGPT和类似模型这样的工具训练用户自然地提问，并期望即时得到答案，就像在和助手甚至朋友交流一样。

据其母公司OpenAI统计，截至2025年，ChatGPT每天处理超过20亿个提示，全球每日活跃用户数达数亿。

这种使用激增表明，人们越来越习惯甚至期待一个由人工智能驱动的对话式网络界面。

这种用户行为的变化对搜索产生了重大影响。曾经以关键词驱动的查询和长结果列表为主导的，如今正逐渐演变成更具对话性和互动性的体验。

用户不再只是搜索——他们是对话。作为回应，Google AI模式作为一项重大进化，旨在让用户在他们已经处于的位置——一个AI辅助的聊天式搜索环境中。

什么是谷歌AI模式？

Google AI 模式是一种全新的搜索体验，允许用户以对话式、AI 辅助的形式与 Google 互动。AI模式不再返回传统的蓝色链接列表，甚至不是简短的AI生成摘要，而是直接在搜索界面中开启一个动态聊天风格的界面。用户可以像与真人聊天一样，提出后续问题并细化问题。

AI模式将谷歌搜索变成一个交互式助手，而不仅仅是一个目录。其目标是通过以下方式减少摩擦：

• 让用户一次性提出多层次的问题。
• 提供针对查询的AI生成洞察。
• 支持后续提示，无需重新搜索。
• 在对话流程中揭示相关来源和链接。

对于营销人员来说，这标志着搜索行为的最大变化之一。理解其运作方式至关重要。AI模式不同于谷歌的AI概览——一种基于AI驱动的搜索引擎结果页面（SERP）摘要。了解这两者的区别对你的SEO策略至关重要。

Google AI 模式与 AI 概览有何不同？

虽然两者都由谷歌的Gemini模型驱动，但AI模式与AI概览不同，营销人员需要理解其中的区别。

Google AI 模式和 AI 概览在激活方式、格式、交互程度、上下文保留等方面有所不同：

AI模式是什么样子？

谷歌的AI模式引入了对话式搜索界面，更像是与ChatGPT或Claude互动，而非传统的谷歌搜索。

启用后，搜索结果页面会变成聊天式布局，同时显示出处的来源。

左侧的主导航栏可以查看过去的聊天记录，点击谷歌标志后，可以回到正常的谷歌搜索模式。

顶部的主菜单栏允许你切换到经典搜索模式中的图片、视频、新闻等。

在主聊天区，用户可以看到一个大型的AI回答面板，提供用自然语言书写的综合回答。用户无需滚动浏览搜索结果页，而是直接在对话框中输入后续问题，继续互动。

该接口包括：

• 聊天风格的气泡用于持续查询。
• 引用嵌入为可点击的卡片，取自谷歌用来生成回应的网页。
• 一个允许用户在AI模式和经典搜索之间切换的开关。
• 过去聊天的链接。

总体来说，AI模式感觉像是谷歌搜索演变成了搜索+助手的混合体，直接在结果页上提供答案、总结和下一步作。

AI模式是如何运作的？

AI模式运行在谷歌的Gemini模型上，结合了实时搜索索引结果和大型语言模型推理。系统获取最相关的文档，通过Gemini处理，并生成带有引用的对话式回答。

与早期的AI概览不同，AI模式完全互动。它会记住回合中的上下文，并随着对话的发展不断更新答案。

你如何访问谷歌AI模式？

您可以通过三种方式在苹果、安卓或电脑设备上访问AI模式：

1. 去谷歌，像往常一样在搜索框里输入你的问题。收到回复后，点击答案框底部的“在AI模式下深入潜入”。
2. 你可以直接去 google.com/ai 或 google.com/aimode。
3. 进入谷歌应用，点击“AI模式”。

进入AI模式后，你可以继续通过短信提问，上传图片或文件，或使用麦克风图标使用语音搜索功能。

AI模式如何影响搜索？

谷歌的人工智能模式代表了人们与信息互动方式的结构性转变，从根本上改变了搜索可见度、SEO和内容分发。其影响包括：

内容搜索和发现方式的转变

用户不再需要先浏览多个链接。相反，他们首先会得到一个综合答案，只有在选择扩展引用时才显示出来源。这减少了对传统排名的依赖，增加了对内容如何训练或指导谷歌生成系统的依赖。

点击率降低

点击率不可避免地下降，因为AI模式能直接在页面上满足许多查询。你的内容可能仍然支持答案，但用户可能不会访问你的网站。类似于AI概览的影响，点击率预计会根据问题的复杂度下降。

市场营销人员已经看到了这一点。对美国约6900万次谷歌会话的SEMRush分析显示，92%到94%的AI模式会话没有外部点击。在同一分析中，他们还发现只有6%到8%的人产生了出站流量。

Search Engine Journal 和 Clickstream Solutions 的研究人员进行的类似研究也证实了这些发现：77.6%的定向搜索任务会话没有外部访问，每个任务的中位外部点击数为零。

对信息的控制减少

在AI模式下，谷歌决定你的内容如何被摘要、引用或转述。即使你是主要信息来源，AI系统也可能将你的信息与竞争对手的内容混合。你失去了以下控制：

• 你的关键信息是如何被构建的。
• 你内容的哪些部分被高亮了。
• 用户是否需要点击才能与你互动。

更加重视时事权威

谷歌的AI模式倾向于从展现出强大专业知识和持续报道的内容中提取。缺乏深度的品牌即使传统排名较高，也可能被完全排除在引用之外。

更重视结构化、高质量的内容

由于AI模式高度依赖理解，而不仅仅是关键词，结构良好且上下文丰富的内容更有可能出现在AI的回复中。现在比以往任何时候都更重要的是确保你的内容包含清晰的定义，并有数据和示例支持。

为减少引用次数而加剧的竞争

与经典的搜索结果页面默认显示10个自然链接不同，AI模式通常只引用3到5个来源，导致顶尖表现者与其他人之间的可见度差距显著扩大。

可能的误解或幻觉

虽然比早期版本有所改进，但AI模式仍然可能误导信息。品牌必须监控内容的摘要，提交反馈或更新，以避免持续出现不准确。

你是如何为AI模式做准备的？

截至2025年底，谷歌AI模式仍处于试验阶段，尚未全面推广到全球。但尽管不同地区可用性有所不同，其长期发展轨迹已明确：以人工智能为先的搜索将成为主导界面。

现在做好准备的营销人员将处于更有利的位置，因为这将成为数十亿用户的默认体验。

采取全面搜索策略

AI模式改变了你的内容被发现的地点和方式。用户不仅可以通过经典搜索找到你的品牌，还可以通过以下方式：

• AI模式的回应。
• 像Gemini、ChatGPT和Perplexity这样的AI助手。
• 语音搜索。
• 应用内的微搜索由大型语言模型驱动。

为了保持可见度，确保你的品牌在所有发现渠道上都得到了优化，而不仅仅是谷歌传统的搜索结果页。这也被称为“无处不在搜索”优化——结合了人工智能优化、生成引擎优化和搜索引擎优化。

要从品牌可见度的角度思考，而不是流量

AI模式降低点击率，因为用户通常直接在结果页面获得答案。这意味着目标从“我们获得了多少点击？”转变为“我们是否被列为引用来源？”以及“我们是否被包含在AI生成的摘要中？”或“我们在对话查询中是否一致出现？”

继续优先考虑E-E-A-T。

专业知识、经验、权威性和可信度依然是基础。谷歌的大型语言模型依赖高质量、可信的内容来构建可靠的回应。通过发表专家撰写的文章、引用可信来源、展示真实经验以及建立强有力的作者和品牌形象，来加强E-E-A-T。

强的E-E-A-T能提高你的内容成为谷歌培训和检索生态系统一部分的可能性。

要适应

AI驱动的搜索发展迅速。今天出现的功能在六个月后可能有不同的表现。营销人员应组建能够快速适应的团队、工作流程和内容流程——从优化AI内容，到尝试新兴格式，如对话片段或互动模块。

调整你的绩效指标

在AI模式下取得成功需要新的KPI。考虑跟踪：

• 引用共享AI模式回答。
• 人工智能助手（Gemini、ChatGPT、Perplexity）中的可见性。
• 查询会话提示的覆盖范围。
• 综合回答中的品牌提及。
• 不仅仅是点击的参与指标，比如辅助转化、推断影响力。

这使你能够衡量影响力，即使用户旅程不再包含传统的点击。

保持最新动态

AI模式每月都在演进，保持信息更新是保持竞争优势的关键。请定期阅读SEO社区的研究和专家分析，以及谷歌搜索中心的最新动态，后者经常分享测试版公告、功能测试和早期算法洞察。

你还可以加入专业论坛、细分的Discord社区，或参加数字营销会议，分享AI模式在各行业表现的真实观察。如果你想要更有结构化的方法，可以考虑报名参加信誉良好机构的专业课程。

AI模式常见问题解答

什么是谷歌AI概览？

Google AI 概览是自动生成的摘要，出现在某些查询的搜索结果页面顶部。它们提供来自多个网页的快速、基于事实的答案，但不具交互作用。用户无法在同一界面内提问后续问题，体验更接近传统搜索，但增加了 AI 驱动的摘要。

AI概览和AI模式有什么区别？

AI概览是静态快照，给出一个AI生成的单一答案。而AI模式则是完全对话式的体验，用户可以提出后续问题、完善疑问并互动探索话题。AI模式采用谷歌的Gemini模型，采用类似聊天的界面，设计上更像ChatGPT或Claude。

与仅在谷歌认为相关时自动出现的AI概览不同，AI模式由用户激活，将整个搜索体验转变为以AI为先的环境。

我如何访问Google AI模式？

由于AI模式仍处于实验阶段，供应因地区而异。大多数用户可以通过选择进入搜索实验室、直接在搜索结果页切换“AI模式”，或使用谷歌移动应用来启用，后者可能自动启用复杂查询的对话模式。激活后，AI模式就变成了用户可以随时开关的替代视角。

Google AI 模式如何影响 SEO？

AI模式改变了内容的发现方式。由于用户在看到传统链接之前先获得对话式回答，点击率往往会下降。可见性不再是首页排名，而是出现在AI生成的回复、引用和对话跟进中。品牌必须专注于强有力的E-E-A-T、可适应的内容策略以及更广泛的搜索全域可见度。AI模式并不会消除SEO。它将重点从流量转向影响力、权威和在人工智能驱动生态系统中的存在感。