Shopify 会自动处理技术性 SEO 基础工作，但出现在搜索引擎中仍然需要手动优化。

本指南将带您一步步优化您的Shopify商店以适应搜索引擎。

你将学习Shopify自动管理哪些SEO任务，哪些需要你关注，以及如何优先处理快速赢得带来流量的任务。

到最后，你将知道如何让你的产品出现在谷歌搜索的顾客面前，而无需支付广告费用。此外，你还将获得一些提升在ChatGPT等AI系统中曝光度的建议。

Shopify 的 SEO 能力：什么是自动的，什么是不是

Shopify 内置的 SEO 功能构成了 Shopify SEO 的基础，自动处理多个核心技术任务。这些默认设置减少了重复内容问题，确保搜索引擎无需额外设置即可爬取你的商店。

以下是Shopify为你管理的内容，与你手动优化的区别：

你不需要为你的Shopify商店安装应用或插件来做基本的技术SEO。你的影响力来自于优化标题、描述、内部链接和全店内容。

提升店铺曝光度的13个Shopify SEO技巧

利用这些步骤提升你的Shopify商店SEO，增强其在传统搜索引擎结果中的可见度。

1. 建立分析工具和谷歌商户中心

在优化单个页面之前，先设置核心分析工具，帮助你测量流量、监控搜索可见度并诊断Shopify商店的SEO问题：

• Google Analytics 4（GA4）：安装 Google Analytics 以跟踪店铺的流量和用户行为
• Google 搜索控制台（GSC）：安装 GSC 以监控搜索性能和索引问题
• Semrush：为你的Shopify商店创建一个文件夹，连接你的GA4和GSC账户，通过SEO仪表盘监控网站的SEO健康状况

这些追踪工具就位后，连接谷歌商户中心，使您的产品符合购物结果的资格。

连接谷歌商户中心

谷歌商户中心是谷歌管理购物结果中使用的产品数据的平台。当你将其连接到Shopify时，你的产品目录可以出现在Google Shopping及其他产品列表中，超出标准的自然搜索结果。

以下是将Merchant Center与您的Shopify商店连接的方法：

1. 在你的Shopify管理员中，进入“设置”>“应用和销售渠道”>“Shopify应用商店”
2. 搜索“Google & YouTube”，然后点击官方“Google & YouTube”应用旁的“安装”
3. 回到你的Shopify管理员里，点击应用下的“安装”
4. 点击“连接谷歌账户”并登录
5. 登录并按照提示作
6. 在“连接您的谷歌商户中心账户”下，选择相应账户并点击“连接”。如果你还没完成一些在线商店的任务，系统会提示你完成。
7. 在“确认您的推荐商店设置”中，启用产品同步，自动将目录发送到商户中心并确认其他设置
8. 同意条款和条件，点击“完成设置”

请定期查看您的产品动态，确保您的商品保持审核并通过并符合购物结果的资格，方法是在Shopify管理员中访问“Google 和 YouTube”。

2. 建立一个合乎逻辑的网站结构

一个合乎逻辑的网站结构会用清晰的层级组织你的页面，并通过内部链接指向网站内其他页面，向搜索引擎展示你的Shopify商店的布局。

具有逻辑性网站结构的网站通常会有一个顶部菜单，包含以下页面：

• 主页
• 产品分类页面（Shopify 将这些页面显示为“合集”）
• 子类别页面
• 产品页面

通过底部菜单让重要页面能够访问也是个好主意：

确保每个页面至少有一个内部链接指向该页面。没有内部链接的页面被称为孤儿页面，用户和搜索引擎都很难找到。

使用 Semrush 的网站审核工具查看您是否存在孤立页面。审计完成后，点击“内部链接”下的“查看详情”按钮。

找“孤立的网站地图页面”问题，点击旁边的数字。

这会显示你网站地图中任何需要至少一个相关内部链接的孤儿页面。

导航和链接是你向搜索引擎展示你网站层级结构的方式。对于Shopify商店来说，清晰导航和内部链接比其他类型的网站更重要，因为你无法自定义除/products/和/collections/之外的URL模式。

3. 自定义你店铺的网址

定制你的Shopify商店网址，使品牌更容易被客户识别和记住，从而鼓励更多直接访问和点击搜索结果。

Shopify 默认为每个新店铺分配一个随机数字的网址，这看起来不专业，顾客也很难记住。

通过进入你的Shopify管理员，在侧边栏菜单点击“设置”，将随机分配的URL更改为包含你的品牌名称。

然后，在左侧菜单点击“域名”。

点击你当前URL名下的“更改到新 myshopify.com 域名”链接。

在弹窗中输入你的新Shopify商店网址，然后点击“添加域名”。

对于完全自定义的域名（yourbrand.com 而非 yourbrand.myshopify.com），点击“购买新域名”按钮，按照购买流程作。

4. 提升您的Shopify商店速度

提升Shopify商店的速度直接影响用户体验，并能提升你的搜索排名。

通过以下方式提升您的Shopify商店速度：

• 使用合适的图片格式：产品照片和生活方式图片用 JPG 图片，需要透明的素材（如标志）用 PNG 文件。Shopify 会自动优化并通过其 CDN 发送图片，但从正确的格式开始有助于减少文件大小并提升页面速度。
• 图片压缩：大图片文件会减慢页面加载速度。压缩图像以减少文件大小，同时不损失可见质量。
• 最小化代码：减少HTML、CSS和JavaScript中的多余元素，以缩短加载时间并且定期审核你的Shopify应用，因为它们会拖慢你的商店速度。移除你没有积极使用的应用——即使是禁用的应用，仍然可以使用资源。

请在“设置”>“应用和销售渠道”中查看你的应用列表。卸载所有非必要的内容。

同时，使用Semrush的Site Audit工具检查Shopify商店的速度也是个好主意，该工具能测量核心网页状态并识别需要修复的具体速度问题。

1. 提升您的Shopify商店速度提升Shopify商店的速度直接影响用户体验，并能提升你的搜索排名。

通过以下方式提升您的Shopify商店速度：

使用合适的图片格式：产品照片和生活方式图片用 JPG 图片，需要透明的素材（如标志）用 PNG 文件。Shopify 会自动优化并通过其 CDN 发送图片，但从正确的格式开始有助于减少文件大小并提升页面速度。
图片压缩：大图片文件会减慢页面加载速度。压缩图像以减少文件大小，同时不损失可见质量。
最小化代码：减少HTML、CSS和JavaScript中的多余元素，以缩短加载时间
并且定期审核你的Shopify应用，因为它们会拖慢你的商店速度。移除你没有积极使用的应用——即使是禁用的应用，仍然可以使用资源。

请在“设置”>“应用和销售渠道”中查看你的应用列表。卸载所有非必要的内容。

同时，使用Semrush的Site Audit工具检查Shopify商店的速度也是个好主意，该工具能测量核心网页状态并识别需要修复的具体速度问题。

5. 查找相关关键词

找到客户搜索的相关关键词，可以让你的页面与这些查询匹配，从而提高出现在相关搜索结果中的机会。

要找到相关关键词，请根据你的产品类别列出种子词。如果你销售家庭办公用品和家具，你的种子关键词就是产品本身，例如：

• Standing desks
• Ergonomic office chairs
• Desk risers

在Semrush的关键词魔法工具中输入一个种子关键词，即可找到相关的变体。

查看清单上的具体变体。关注三个指标：

1. 搜索量：一个关键词每月被搜索的次数。更高的流量意味着更多的潜在流量。
2. 关键词难度：排名前十的难度（0%到100%）。较低的百分比更容易排名。
3. 搜索意图：揭示搜索者想要实现的目标。针对产品和收藏页面的商业和交易关键词。信息性关键词通常更适合博客文章和其他教育内容。

寻找搜索量适中、难度相对较低且与你页面类型相关的关键词。

通过勾选旁边的复选框，点击“发送关键词”，并点击“关键词策略构建器”旁的圆圈，将有潜力的关键词添加到列表中。

对所有种子关键词重复此过程，构建完整的产品和系列关键词列表。

6. 创建主题集群

创建主题集群有助于搜索引擎和用户了解你店铺的专业水平，提高你在相关词汇排名中的几率。

主题集群包含两个组成部分：

1. 支柱页面：涵盖广泛主题的主页（例如：“跑鞋”）
2. 集群页面：更具体的页面，涵盖相关子主题（例如：“越野跑鞋”、“缓震跑鞋”和“如何选择跑鞋”）

使用Semrush的关键词策略构建器自动识别集群机会。

将你的列表从关键词魔法工具发送到关键词策略构建器。

在关键词策略构建器的第一页，点击“关键词列表”下的列表。

打开列表时，工具会带你进入“表格”标签页。

在页面顶部，点击“将此列表聚集成簇”。

关键词策略构建器会从你的列表中创建集群。

它会长这样：

在上面的例子中，“女性毛衣”是柱页。根据搜索量和品牌匹配度优先设置子页面。

你可以点击“>”来展开任意主题，查看排名前列页面的次要关键词和内容引用。

利用这些集群规划合集页、产品页及全面涵盖产品类别的支持内容。

7. 撰写并发布博客文章

撰写和发布博客文章有助于你的店铺在搜索结果中显示那些与店铺相关但不适合产品或系列页面的关键词。

在你的Shopify管理页面里，“内容”>“博客文章”里有内置的博客功能。利用它来创作回答客户问题并链接回你产品的内容。

请遵循以下创建SEO友好博客内容的最佳实践：

• 要有帮助且独特：提供与现有内容不同的有用信息，以便在搜索结果中脱颖而出
• 使用图片：用视觉效果来区分文本，澄清概念
• 包含内部链接：链接到其他相关页面，让搜索引擎了解你的页面之间的关联
• 自然地提及产品：在相关时提及您的产品，以引导读者做出购买决策
• 添加行动号召（CTA）：引导读者采取合乎逻辑的下一步步骤，比如鼓励访问你的产品页面

使用Semrush的SEO写作助手，在写作过程中进行优化。

该工具会在你写作时检查内容，提醒你使用关键词，标记过于复杂的句子，并识别潜在的抄袭问题。

8. 优化你的分类和产品页面

优化你的收藏（分类）页面和产品页面，以针对你之前识别的商业和交易关键词。

优化收藏页面

要编辑收藏页面，请进入“产品”>“收藏”，选择你想编辑的收藏名称。

写出关键词丰富的收藏描述，解释该类别提供什么。

这段文字帮助搜索引擎理解页面主题，并为用户提供背景信息。

通过你的收藏描述链接到相关合集和相关博客文章，帮助搜索引擎发现相关内容。

优化产品页面

产品页面应针对特定产品搜索，比如“电动立式60英寸”。

你的产品页面应包括：

• 包含目标关键词的标题
• 包含你的主要关键词和相关关键词的描述，解释你的好处
• 高质量的产品图片，从多个角度清晰展示产品
• 产品变体链接
• 相关产品的链接

考虑加入这些可选但有用的补充内容，帮助购物者评估你的产品，并为搜索引擎提供更多背景信息：

• 运输信息
• 客户评价
• 产品常见问题解答

9. 优化标题标签、H1标签、URL单条和元描述

优化标题标签、H1标签、URL栏和元描述，有助于搜索引擎理解你的页面主题，并改善页面在搜索结果中的呈现效果。

这些元素协同作用，向用户和搜索引擎传递相关性、清晰性和质量信号。

优化标题标签和H1标签

标题标签和H1标签是搜索引擎理解页面主题的主要信号。

标题标签出现在搜索结果和浏览器标签页中，而H1标签则是访客在页面上看到的主要标题。

请利用以下最佳实践来优化两者：

• 保持标题相似：一致的标题有助于搜索引擎确认页面主题，减少索引中的歧义
• 包含你的主关键词：添加目标关键词能提升页面相关性，并支持更强的排名潜力
• 避免关键词堆砌：自然地使用关键词一两次，保持清晰度，帮助搜索引擎评估质量，同时避免标记垃圾信息

使用Semrush的页面SEO检查器，发现标题标签和H1表格的改进点。

打开工具，输入你的域名，然后点击“获取创意”。

按照提示作，点击“收集创意”。

报告生成后，进入“优化想法”标签，点击你想优化页面旁的“# ideas”按钮。

滚动到“内容”部分，查看标题标签和H1是否包含目标关键词，避免过度优化。

实施任何建议的更新以提升你的页面SEO。

优化URL slug

URL slug 是页面 URL 的最后部分。Shopify会自动从页面标题生成URL栏目，但你可以在“搜索引擎列表预览”部分进行编辑。

保持网址栏目简短且具描述性。并尽可能包含你的目标关键词。比较以下选项：

• yourstore.com/collection/item-35672
• yourstore.com/collection/pink-running-shoes

第二个版本清晰描述了页面内容，这对用户和搜索引擎都有帮助。

撰写有效的元描述

元描述总结页面内容，可能出现在搜索结果标题下方。虽然它们不直接影响排名，但会影响点击率（CTR），帮助搜索引擎评估相关性。

写简明的元描述，包括：

• 自然地包含你的主关键词
• 清晰描述页面提供的内容
• 使用微妙的CTA
• 字符数保持在105个以下以避免截断

10. 使用正确的替代文本

使用清晰、描述性的替代文本（描述图片的HTML）帮助搜索引擎理解你的图片，提升你在网页和图片搜索中的可见度。

屏幕阅读器会朗读替代文本，并在图片加载失败时显示：

这是你HTML中的替代文本样子：

要为你的Shopify商店的产品图片添加替代文本，请进入“产品”，选择相应的产品，滚动到“媒体”部分，点击你想添加的图片，然后在“替代文本”字段中添加你的副本。

在为产品图片添加替代文本时，请使用此模式：[产品名称] + [关键视觉细节]

例如：

• “Nike Air Max 270 side view showing mesh upper”
• “Electric standing desk oak finish front angle”
• “Ergonomic office chair lumbar support detail”

这种格式有助于搜索引擎识别产品，并提高您的图片在搜索体验中出现的可能性。

在为任何图片添加替代文本时，请记住以下最佳实践：

• 跳过装饰性图片：不要在纯装饰性元素如背景图案上添加替代文本
• 清晰描述：使用简短、直白的描述，传达图片中的内容
• 自然包含关键词：只有在关键词准确反映图片内容时才添加

11. 包含结构化数据以在搜索结果中脱颖而出

添加结构化数据（模式标记），帮助搜索引擎理解你的页面，解读产品、品牌和网站结构的关键细节。

大多数Shopify主题默认在产品页面上都包含基本的产品模式。这有助于搜索引擎识别产品名称、价格、供应情况和评价等细节。

扩展或优化结构化数据可以改善页面的解读，并在适用时支持获得增强搜索功能的资格。

以下是产品模式在搜索结果中的样子：

Shopify 商店常用的一些模式类型包括：

• 产品结构图：识别核心产品细节，如名称、价格、供应情况和评分（通常由Shopify主题自动添加）
• 组织架构：提供结构化的品牌和业务信息，常用于强化品牌身份和信任信号
• BreadcrumbList 架构：明确您网站页面层级结构，帮助搜索引擎理解页面之间的关联

如何添加图式

像Schema Plus这样的Shopify应用用于SEO是实现架构最简单的方法，无需修改代码。免费试用后，套餐起价为每月9.99美元。

手动添加结构化数据是可能的，但需要作Shopify的动态变量并编辑主题文件。如果模式实现不当，可能会导致数据冲突，甚至完全使结构化数据失效。

如果你想在不使用应用的情况下添加或自定义schema，可以考虑找Shopify开发者合作。

添加模式后——无论是通过应用还是自定义实现——使用Semrush的Site Audit扫描你的域名，寻找模式错误，确认哪些页面标记有效。

12. 构建高质量的反向链接

反向链接——指向你网站的其他网站链接——会让你在搜索引擎中显得更具权威性，从而提升你在竞争关键词排名的能力。

有几种方式可以获得指向你的Shopify商店的反向链接：

创建可链接的资源

制作自然吸引论坛、博客及其他出版物链接的内容，因为它们有用或值得参考：

• 购买指南：例如，《如何选择合适的站立式办公桌》或《人体工学办公设置指南》
• 产品对比：并排对比帮助客户做出决策
• 行业数据或研究：原创调查、趋势报告或细分洞见
• 安装与安装指南：产品的逐步使用说明

建立行业特定的关系

联系你所在领域的其他组织和出版物，有助于建立关系，从而产生反向链接：

• 制造商和供应商页面：利用您现有的合作伙伴网络，因为许多品牌乐意链接到授权零售商
• 产品评测网站：向你所在行业的评测者发送产品，以鼓励报道
• 礼物指南汇总：为许多出版物中常见的节日和节日专题推介产品
• 行业协会：加入关联会员门店的相关行业组织

开展外展活动

你也可以通过结构化的外联建立反向链接。

打开Semrush的链接建设工具，输入你的域名，然后点击“创建项目”。

按照提示输入目标关键词和竞争对手。然后，进入“潜在客户”标签，查看你可以联系的网站。

当你找到想联系的网站时，点击“待办中”按钮，将其移入你的外联工作流程。

进入“进行中”标签，选择你选择的潜在客户，起草个性化的外联信息。

13. 知道何时需要SEO应用

只有在Shopify内置功能无法高效或大规模管理商店时，才使用SEO应用。

Shopify 已经满足了大部分基础的 SEO 需求——尤其是针对小型商店。你可以手动编辑标题标签、产品描述、元描述、图片替代文本和网址，无需安装任何东西。

内置功能足够时

如果你是以下情况，可能不需要为你的Shopify商店使用SEO应用：

• 管理50个以下产品
• 在你的Shopify管理层里，直接编辑元标签很自如。
• 依赖Shopify的自动网站地图和规范标签处理
• 除了基本的产品标记外，不使用模式标记

大多数初学者一开始就添加过多应用，这会拖慢页面速度，并带来更多SEO问题而非解决。

何时考虑SEO应用

当你遇到手动管理耗费大量时间的限制时，向你的Shopify商店添加应用变得非常有用：

• 大规模批量编辑：跨200+产品的标题或描述
• 高级模式标记：例如，面包屑模式
• 重定向管理：批量重定向在迁移过程中
• 图像优化：压缩和懒加载以提升核心网页活力

只有在应用能节省大量时间或添加Shopify开箱即用不支持的功能时才使用。

如何优化您的Shopify商店以支持AI搜索

出现在ChatGPT、Google AI概览和Perplexity等AI搜索平台上，需要具备基础的SEO最佳实践和以下方法：

使用一致的实体名称

清晰的实体使用帮助搜索引擎和人工智能平台正确关联你的产品、分类和品牌。

为了增强实体清晰度，应使用一致的命名和描述：

• 你的品牌名
• 你的产品名称
• 你的产品类别
• 关键属性（材料、尺寸、使用场景、认证等）

这种一致性应适用于整个网站以及任何外部产品的提及（例如评论、购买指南或合作伙伴列表）。统一的术语有助于人工智能系统和搜索引擎理解所有引用都指向同一个产品实体。

清晰、以实体为中心的产品语言示例：

“The [Brand] Organic Cotton Crew Neck T-Shirt is made from 100% GOTS-certified organic cotton and is available in sizes XS-XXL.”

为高价值页面添加常见问题块

添加常见问题类内容有助于你的页面与AI系统使用的“扇形”查询保持一致，即单个用户问题扩展成多个相关子问题。

在首页、类别（合集）页面和热门产品页面添加常见问题板块。关注客户在购买前提出的真实问题，使用以下语言：

• People Also Ask
• 客户支持工单或聊天记录
• 来自Keyword Magic Tool的基于问题的关键词

请将常见问题解答格式清晰明了，回答简短直接。避免冗长段落或宣传性语言。

咖啡研磨机产品页面示例问题：

• “What grind size works best for espresso?”
• “Can this grinder handle oily beans?”
• “How do I clean a burr grinder?”

然后，在每个答案开始时，直接回答问题：

让内容易于AI系统解析和重复使用

AI搜索系统在选择回答用户问题的来源时，优先考虑清晰、结构良好的文本。易于扫描和细分的内容更容易被理解和重复使用。

为了提高可提取性，请以清晰为前提来构建你的内容：

• 使用描述性标题，明确说明该章节的回答内容
• 保持段落简短，聚焦于一个想法
• 将关键定义和解释置于每个章节顶部附近
• 使用列表和表格来分解步骤、特征或比较

这种方法帮助人工智能系统快速识别相关段落，降低内容被误解或忽视的风险。

在网络上建立品牌提及

人工智能系统利用品牌提及（不仅仅是反向链接）来评估品牌的权威性和对不同话题的相关性，这意味着在网络上建立更多提及非常重要。

通过以下方式提升品牌存在感：

• 被收录在汇总文章和购买指南中
• 联系博主评测你的产品
• 包含自然品牌引用的特约文章
• 参与相关社区和论坛

使用Semrush的品牌监控工具，即使没有链接，也能追踪你的品牌或竞争对手品牌在网上被提及的时间。

在品牌监控中，创建一个新活动并输入你的品牌名称。然后点击“创建查询”。

添加竞争对手品牌作为额外查询。点击“保存更改”。

现在你可以浏览博客、新闻网站和论坛上的新提及。

找出那些竞争对手被提及但你没有出现的机会。

这些洞察帮助你发现品牌能获得更多曝光度的出版商、社区和内容形式。

今天就开始优化你的Shopify商店吧

Shopify负责技术SEO基础，让你专注于高影响力的工作，比如：

1. 连接Google Analytics、Google Search Console和Google Merchant Center。
2. 优化您的顶级产品页面
3. 运行现场审计以识别技术问题并优先解决速度问题

然后，通过位置追踪追踪你的表现，了解你的搜索可见度随时间的变化。

关于Shopify SEO的常见问题解答

Shopify适合做SEO吗？

是的，Shopify 对大多数中小型电商店铺的 SEO 很有帮助。它包含自动网站地图、规范标签、HTTPS和移动友好主题等功能，涵盖技术性SEO基础知识。

结果取决于你对内容、内部链接和产品页面的优化程度。正确使用时，Shopify 网站可以在多种搜索类型中竞争排名。

我该如何修复Shopify上的重复内容？

Shopify 添加了规范标签，帮助你避免重复，比如过滤或分页的 URL，但你仍然可能因为复制产品或发布相似页面而产生重复内容。

要修复重复，请使页面内容独立，删除不必要的副本，并设置301重定向。

最快开始排名Shopify产品页面的方法是什么？

最快排名产品页面的方法是用关键词优化产品页面的内容和标题标签，保持良好的技术健康状态，并在谷歌搜索控制台提交你的网站地图。

我需要为Shopify准备SEO应用吗？

如果你能在Shopify管理员中轻松编辑元标签、描述和替代文本，那你不需要SEO应用。只有当你需要高级功能时，应用才会有用。