AI 时代下该如何布局SEO ？

在过去十年，SEO 的玩法是：找到关键词 → 写内容 → 做内链外链 → 等排名。

如今Google AI Overview、ChatGPT Search、Perplexity、Gemini、Copilot… 的出行，这些 AI 引擎不只是搜索结果，而是在直接给答案。

这意味你的网站，不再只需要在搜索结果中出现，还必须在AI的回答中出现。

这就是未来 SEO 的核心使命：

Optimization for Search + Optimization for AI Visibility。

AI 搜索的出现带来三个关键变化：

1. AI用户量的持续增长

据SEMRUSH研究显示：

到 2028 年初，AI 搜索访客将在 2028 年超越传统搜索访客。

这一趋势实际上可能也会发生在所有行业。

如果 Google 将默认搜索体验转变为 AI Mode，这一转折点可能会更早到来。

图表显示：LLM 流量曲线上升，传统自然搜索下降

在运营过程中，客户主动跟我们反馈，来自于AI的流量转化率比其他渠道高很多。

据SEMRUSH的数据：

来自 AI 搜索（如 ChatGPT）的访问者，平均转化率是传统自然搜索访客的 4.4 倍。

Ahref 分析了来自 100 万个 AI Overview 中的 190 万条引用，主要研究每个回答中最显眼的前三条引用。

研究的关键发现如下：

76.10% 的 AI Overview 引用页面，在搜索结果中排名前 10
9.50% 的引用页面排名在11–100 名
14.40% 的被 AI Overview 引用的页面，没有进入前 100 名（也就是排名 100 名以外，不在 SERPs 中）

3. 小站、有权威的内容也能被 AI 放到前排

传统 SEO → DA / backlinks / authorityAI 搜索 → expertise / clarity / useful insights

只要内容够好，那些权重低的小站、没机会排到Google首页的小站，也能有很大的机会被 AI 引用。这对中小企业来说是特别利好的消息。

以下数据来源于Ahref，调研了15000条提示词后，发现Perplexity、ChatGPT 、Gemini、Copilot 等 AI 的 Google 首页的采用率在12%左右。

AI搜索可见度——衡量的是当用户向AI提问时，你的品牌、内容或产品是否被AI识别为可信来源，并直接在其生成的答案中被引用、提及或推荐。

例如：

ChatGPT Search 是否引用你网站的文章？
Google AI Overview 是否提到你的 Brand 内容？

这意味着竞争的战场不再是搜索结果页的排名位次，而是 AI 回答框中的一席之地。

评判标准也从“你是否被找到”变成了“你是否被信赖并用作答案本身”。

传统的排名是让用户“找到你”，而AI搜索可见度，是让最权威的答案“变成你”。

过去，Seoer更像是“图书管理员”。

核心工作是整理海量的“书籍”（网页），通过优化编目（内链）和争取外部推荐（外链），努力把最重要的书放在图书馆（搜索结果页）最显眼的位置（排名）。

最终，仍需要读者（用户）自己走进来，在书架上找到并取阅它。

现在，我们是“命题作文的阅卷老师”兼“标准答案的提供者”。

AI（如Google AI Overview）就是那个自动阅卷系统，它不再仅仅展示书籍位置，而是直接撰写一篇综合性的答案给到用户。

你不再只是争取被“陈列”，而是在直接参与“标准答案”的编写。

你的内容、数据和观点，就是AI阅卷时评判优劣、采集成文的核心依据。

因此，你的目标也必须刷新：在AI生成的答案中，我们的“原文引用率”达到了多少？

以下是结合 Ahrefs 策略 + 你行业经验整理的落地方法。

方向 1：打造真正的“信息增益”内容（Information Gain）

信息增益是 Ahrefs 提出的核心概念：

AI 会优先引用能提供新知识、深度解释与专业观点的内容。

可以从以下方法强化内容：

1）使用真实案例，而不是抽象陈述

AI 不会引用空洞的提示语句，更偏爱真实的从问题到解决过程，最后结果的这种链路。

反面例子：

“AI search prefers valuable content. You should provide insights.”

这种句子没有时间维度、没有行动步骤、也没有结果。

对读者和 AI 都没有价值。

高价值例子（信息增益）：

“We rewrote 12 articles for a B2B LED display company and replaced generic specs with ‘installation distance, cabinet IP rating, and total power cost per m².’ Within 45 days, the brand jumped from zero mentions in AI Overviews to appearing in 6 out of 10 LED-related prompts.”

为什么这句话能被引用？

因为它提及了：

行动（rewrote 12 articles）
技术细节（installation distance / IP rating / cost per m²）

时间窗口（45 days）
结果数据（6/10 prompts）

你可以用一句判断标准自查：

如果你的文章段落可以出现在任何竞争对手的网站上而没有任何变化，那么它就没有信息增益。

2）用对比与“定位”，帮助 AI 理解你与别人不同

信息增益不是“写得更长”，而是让 AI 能够把你放进正确的语义位置。

可以直接在内容里使用英文对比句或者从产品逻辑切入，让 AI 知道你的产品定位。

而不是在堆关键词，你是在解释行业情况。

当AI模型必须回答用户问题时，它更倾向引用这种“带对比/定位”的内容。

3）用比喻把复杂概念讲“人话”

通过比喻/隐喻的形式表述产品，AI模型不喜欢术语堆砌，更喜欢能帮用户理解抽象概念的解释。

为什么这种比喻有效？

用户马上能听懂你要表达的内容
AI 能轻松识别“这个段落是解释型内容”

4）用数据、细节与“为什么”，撑起每一个结论

AI 会优先引用带数字、带条件、带因果逻辑的段落。

低信息增益：

“Shorter pixel pitch produces clearer images.”

高信息增益：

“Reducing pixel pitch from P4 to P2.5 improves clarity by 35–50% at a 3–5m viewing distance, but it also increases project cost by 60–120% because the LED density and driver IC count nearly double.”

这句话好在哪里？

它同时包含：

数据区间（35–50%, 60–120%）
条件（3–5m viewing distance）
工程原因（density & driver IC)
决策影响（project cost）

5）加入你亲身经历或现场观察（哪怕只有一句话）

个人经历通过表明你已经实操过了，这样会建立更多的信任度。尽量不要写“我们很专业”。AI 会跳过这种内容。它只会引用可验证的、经验性的观察。

你可以写成这样：

“If I hadn’t had my employment contract reviewed by an expert, I wouldn’t be eligible for my annual bonus. That decision has earned me nearly $20,000 over the last 5 years.”

这种内容很难在 SERP 里被复制。

因为这是带着你独有的经验，大模型会把这种内容视为：“来自行业实践的知识”

方向 2：提升品牌权威与第三方信号（E-E-A-T 强化）

AI 不只是看网页，还会分析品牌是否可信。会从你的内容、引用来源、行业资质、外部平台声量中判断你是不是“可靠的回答提供者”。

你的内容可以用以下方式提升权威性：

① 让内容有清晰的作者与来源，例如：

产品设计师评论
技术负责人观点

② 在文章中引用政府、标准、权威机构，例如：

GB / GB-T 国家标准：如 GB/T 4208（IP 防护等级）、GB 5768（道路标志与标线）
CCC 强制认证：适用于电器与电子产品
工信部（MIIT）/ 市监局 / 住建部：涉及通信设备、医疗器械、建筑材料
行业协会标准：如中国照明电器协会、中国汽车工业协会

③ 建立更多第三方提及（非链接也有用）

AI 模型不会只看链接，它会看“品牌声量”。例如：

在 Reddit 出现
在 Pinterest 有案例
YouTube 有教学视频
Shopify 产品有用户评价

这些都是提升 AI 可信度的关键信号。

方向 3：让内容易于被 AI 理解（清晰定义 + 结构化写法）

Ahrefs 强调：AI 需要清晰的“实体定义”。

因此你的内容要做到这些：

① 每篇内容开头定义核心概念

例如，某激光切割机品牌可以在网站上展示：激光切割机是一种使用高能激光束切割材料的工业设备，具有切割精确、速度快的特点。

这种定义对 AI 来说非常重要。

② H2标题尽量为问句，结构清楚（你网站的写作风格）

什么是…？
有什么优点？
如何选择？
哪些规格最重要？

问句结构能大幅提升 AI 引用率。

③ 使用 Schema、FAQ、段落清晰分层

AI 会直接抓：
FAQ 的 Q&A
表格内容
参数列表
对比说明

方向 4：扩大你的内容触点（AI 会抓多平台数据）

Ahrefs 提到一个常被忽略的事实，AI 并不是只依赖 Google...

它会参考你在多个平台留下的足迹，其中包括但不限于：

YouTube 测评或教学视频
Reddit 或其他论坛中的问答讨论
Quora 的行业分析
Pinterest 的视觉案例
TikTok 的测评、使用演示
产品评价里的用户反馈

逻辑很简单： AI 越多次看到你这个品牌，它越容易把你当成“可信答案来源”。

你可以从一些非常简单的动作开始：

安装对比图——从零开始展示 3 种安装方式和视觉差异
实测评测——展示产品在不同条件、空间里的实际表现

这些都能让 AI 更容易建立品牌关联

AI 搜索正在改变内容分发方式，但它并没有取代SEO。依旧需要把网站打磨到一个健康、稳定、可抓取的状态，否则 AI 和 Google 都不会引用你。

① 网站技术优化

清晰架构（分类层级、面包屑、逻辑一致）
快速加载（压缩图片、减少第三方脚本、Lazy Load）
结构化数据——尤其是产品页面：Product Schema / FAQ Schema / Breadcrumb Schema

搜索引擎是看你的页面是否可理解、可解析、可存档。

② 内部链接结构清楚

你的站点就像一座城市，主干道通向核心页面，支路连接细分页面。

如果把重要页面埋在某个角落里，Google 和 AI 是不会替你挖出来的。

③ 外部链接与行业引用

外链不是靠垃圾链接去堆量，它需要的是真实行业场景，例如：

官方媒体引用你的品牌
某合作伙伴在官网提到你
技术论坛有人分享你产品的安装流程
KOL 做的真实测评视频、图文等

你可以从以下信号判断：

是否出现在 Google AI Overview
ChatGPT Search 是否引用你的内容
Perplexity 是否抓到你的页面
你的品牌名搜索量是否上升
内容是否被论坛／YouTube／博客提及
AI 在回答行业问题时是否含有你的观点

这些都比关键词排名更能代表未来趋势。

这个阶段的目标只有一个，让你的内容能够被 AI 看懂并引用。

需要做的不是大改，而是补丁式升级：

短期（1–3 个月）：修正基础，建立可被引用的内容结构。

这个阶段的目标只有一个——让内容能够被 AI“看懂”并引用。

更新现有文章补充行业定义、关键名词解释、核心参数等内容

添加 FAQ 与使用场景 AI 会直接抓你网站上的 Q&A 模块。
加入技术数据与量化区间不光有文字描述，而是加入数据、参数体现产品信息。
修正Schema Product / FAQ / Breadcrumb / Article产品 / 常见问题 / 导航 / 文章保证每篇页面都有“可被消化的信息”。
建立多平台触点多个社媒平台发布内容，哪怕只发 3–5 条核心内容，也能让 AI 识别到。

中期（3–6 个月）：打造内容壁垒，而不是刷字数

当基础内容可被解析后，第二阶段的重点是构建别人写不出来的“信息增益内容库”。

扩展行业深度文章不是“什么是xxx”的简单科普，而是更加有深度的文章内容

发布真实案例项目需求→ 设计过程 → 失败风险 → 成本结构 → 结果

建立失败、风险类型内容这种内容几乎不可能被竞争对手复制，而 AI 会认为这是经验类知识

第三方引用你不需要 300 条外链，只要 5–8 个行业内的真实提及

长期（6–12 个月）：构建品牌实体（Brand Entity）

当积累了足够的内容与触点，第三阶段的重点是让 AI 在回答行业问题时提到你。

AI 的回答应自然出现你的名字和你的案例。

形成行业权威位置特别是 LED、机电、科学设备这类 B2B 领域。你要成为“别人引用你”的对象，而不是你去引用别人。

这个阶段需要：

大型案例研究
多语言内容
供应链与售后体系
行业标准/政府引用
技术研发文章

真正的目标不是“SEO 排第一”，而是AI 回答把你当成默认答案。

过去做 SEO，只是为了在 Google 或百度上多往前挪几位。

现在不一样了。AI 不是把你排在第 1 名，它是决定“谁会出现在答案里”。

SEO = 提升排名
AI 搜索优化 = 提升影响力与引用率
两者结合 = 在未来获得真正的流量与品牌权威

无论你做的是能源行业、宠物行业、电商内容或行业文章，现在都是最适合打造AI 时代内容护城河的时刻。让 AI 认识你、引用你、信任你——才是真正的下一代 SEO。

Q1： AI 搜索会取代传统 SEO 吗？

A1：不会，但会改变 SEO 的重点。SEO 仍负责结构、索引、权威；AI 负责提供答案。

Q2：为什么 AI 更喜欢“信息增益”内容？

A2：因为 AI 大部分内容已经看过，它需要独特的观点和数据来充实回答。

Q3：品牌需不需要做 AI 专属内容？

A3：不一定，但内容必须更专业、更可引用、更清晰。

Q4：多平台曝光真的重要吗？

A4：非常重要，AI 会抓取整个互联网，而不是单一网站。

Q5：小品牌的网站也能被 AI 引用吗？

A5：可以，只要内容足够专业、有价值、有信息增益。